ESCUCHAREn tanto, los productos con mayor cantidad de ofertas publicadas en medios fueron televisión y telefonía. Entre ambos segmentos concentraron 46% del material relevado
IntegraGO, consultora especializada en trade marketing y estudios de consultoría de mercado, comparó las publicaciones de las categorías más fuertes del mercado retail de Argentina y evaluó cuáles son las marcas que más publicitan en el país.
Se relevaron nueve categorías de las publicaciones de los más importantes medios gráficos: TV, Telefonía Celular, Informática, Cocción, Lavado, Refrigeración, Cuidado Personal, Climatización y Pequeños electrodomésticos.
En el análisis por marcas, el primer dato importante que se desprende del informe es que 25% de las publicaciones lo conforman Philips y Samsung (14,1% y 10,7%, respectivamente), sobre un total de 79 publicadas.
Otro dato interesante en este aspecto es que el Top 5 de marcas representa 44% de las publicaciones en los medios gráficos relevados. Este ranking lo conforman Philips, Samsung, Top House, LG y Talent.
En cuanto a las categorías, aquellas con mayor cantidad de ofertas fueron TV y Telefonía Celular, con 46% de las publicaciones (28% y 18%).
En el análisis categoría por categoría, las principales marcas auspiciantes fueron, en el caso de Televisión, Philips (37,1%), Talent (14,2%), LG (10,3%), Top House (7,8%) y Noblex (6%).
Para Telefonía celular, se destacaron Samsung (34,9%), Motorola (16,1%), Huawei (14,8%), Sony (9,4%) y LG (7,4%).
El segmento Informática estuvo encabezado por Lenovo (23,5%), Admiral (14,1%), HP (9,4%), Positivo BGH (5,9%) y Kodak (5,9%).
Planes de pago y beneficios
De las publicaciones evaluadas, 41,25% ofrecía 12 cuotas de financiación; 32,33%, 18 pagos; 13,1% contado; 7,1%, 15 cuotas; 3,50% seis; 1,93%, 20 y, finalmente, 0,72%, 24 cuotas.
Por otra parte, de la totalidad de la muestra, 51,9% era publicaciones sin descuentos, mientras que 48,1% sí ofrecían beneficios.
Por otro lado, 74% de las publicaciones ofrecieron planes de entre 12 y 18 cuotas sin interés. En tanto, 63% ofreció descuentos de hasta 25%.
En la comparación entre 2016 y 2015, se observa un descenso en las ofertas en 18 cuotas (-19%), pero un crecimiento en las publicaciones en 12 cuotas (11%).
Por último, la investigación reveló que los productos publicitados en los medios corresponden a los siguientes países de origen: Argentina (68,5%), China (23%), Brasil (1,7%), EEUU (1,4%), Alemania (1,3%), México (uno por ciento), Malasia (0,7%), Hungría (0,5%), Israel (0,4%), Colombia (0,4%) y otros países (uno por ciento).
