Los “sub25” lideran las compras de celulares

Los individuos de entre siete y 25 años concentran la tenencia más alta de celulares; 68% ya posee un equipo y uno de cada dos corresponde a un smartphone.
Por su parte, 40% del total de las adquisiciones de smartphones durante el año fueron realizadas por el grupo etario de hasta 25 años, según se desprende del análisis continuo sobre telecomunicaciones que realiza Kantar Worldpanel.
Entre los más adolescentes, de 18 a 25 años, crece la elección de equipos de gama media/alta y premium, dado que privilegian el tamaño de la pantalla, la cámara, los procesadores más avanzados y la utilización de una gran variedad de aplicaciones.
“Las aplicaciones de redes sociales más utilizadas son WhatsApp y Facebook, mientras que Instagram se constituye en la de más rápido crecimiento y de un marcado perfil joven, seguida de YouTube”, explicó Jorge Guauque, director de Cuentas de Kantar Worldpanel.
Otra característica de este grupo es el tiempo de recambio de los equipos. Los jóvenes cambian el equipo cada año, aproximadamente, acortando el ciclo de vida del celular y buscando nuevas prestaciones. Entre los más chicos -de siete a 17 años-, los padres controlan el tiempo de recambio, siendo éste más alto.
“Los jóvenes valoran la marca antes que el precio, por lo que podemos decir que es un segmento aspiracional donde el grupo de pertenencia juega un rol fundamental en la elección”.
En el caso de los más chicos, son los padres los que deciden por ellos aunque la influencia de los más pequeños es “cada vez mayor”, indica Guauque al presentar el informe Comtech de Kantar Worldpanel.