ESCUCHARA partir de ayer, New York Times, BuzzFeed, National Geographic, The Atlantic, NBC News, The Guardian, BBC News, Bild y Spiegel Online experimentarán con lo que han llamado “Instant Articles”, es decir, publicarán artículos directamente sobre la plataforma de la red social Facebook, según publicó el periódico francés Le Monde.
Bajo la pluma de Alexandre Piquard, Le Monde explica que “hasta ahora, los medios utilizaban la red social para publicar links que dirigen a sus artículos, con títulos, fotos y resúmenes lo más atractivo posible” pero interactuaban con su público manteniendo el tráfico en sus plataformas.
Con Instant Articles, Facebook les ofrece una carga más rápida de los contenidos, “crucial para los smartphones” ya que estarán sobre su plataforma (promete hasta 10 veces más rapidez). El acuerdo contempla que los medios tienen el derecho de vender sus espacios publicitarios en esas notas a 100% para ellos y, si Facebook es quien vende la publicidad en esos artículos, 70% queda para los medios. Además, pueden personalizar los formatos de sus notas, agrega el matutino francés.
Según citó New York Times, para Chris Cox, responsable del producto en Facebook, se trata de “ser complementarios”: “No intentamos posicionar a Facebook como reemplazo de los diarios o las radios o las cadenas”.
Le Monde agrega también en su nota que el peso de Facebook en la audiencia representa para el New York Times de 14 a 16% de su tráfico; el sitio francés de información 20Minutes “estima en alrededor de 15% la parte de su audiencia que viene de las redes sociales”, y en Le Monde es de alrededor de 10%, cuya mayoría proviene de Facebook”.
