ESCUCHARLinkNow es el nuevo método autoservicio para que cualquier marca pueda conocer la efectividad de su aviso de televisión en sólo seis horas.
Millward Brown, agencia de investigación líder global en efectividad publicitaria, comunicación estratégica, medios y brand equity, lanzó al mercado LinkNow, primera plataforma autoservicio para la evaluación de anuncios de televisión que entrega resultados en tan sólo seis horas a un costo accesible.
Desarrollada a partir de los aprendizajes de Link, solución líder en la industria que ha evaluado más de 100.000 comerciales en todo el mundo desde su concepción, LinkNow ofrece a los profesionales del marketing una herramienta veloz y eficiente en costos para evaluar el impacto de un anuncio.
“Los mercadólogos tienen el reto de desarrollar y evaluar muchas piezas creativas para impactar a los consumidores mediante múltiples canales; al mismo tiempo se les exige reducir presupuestos y tomar decisiones más rápido que nunca”, comentó Daren Poole, director global de Desarrollo Creativo de Millward Brown.
“Nuestros clientes aman la amplitud y profundidad de diagnóstico de Link, así como su integración con técnicas de neurociencia, pero a menudo requieren una valoración rápida para comprender la fuerza de un comercial. Esta nueva creación entrega métricas evaluativas con inigualable velocidad y eficiencia en costos. Nos llena de orgullo poner esta poderosa solución al alcance de los profesionales de la mercadotecnia latinoamericanos”, agregó.
LinkNow está disponible vía ZappiStore, y es la segunda solución de autoservicio de Millward Brown, después del lanzamiento de eStatic, en 2014, que evalúa anuncios estáticos, es decir, impresos, outdoors y banners digitales sin movimiento -entre otros-. Desde la fecha, los clientes pueden acceder a LinkNow desde el sitio de ZappiStore o trabajar directamente con la agencia si requieren servicios y métricas adicionales de esta herramienta.
“Nuestro objetivo es ayudar a las empresas a hacer crecer sus marcas en Latinoamérica, fortalecerlas y que sean exitosas, con soluciones accesibles en costo y veloces. LinkNow es una clara muestra de nuestro continuo interés por innovar en favor de nuestros clientes”, dijo Gonzalo Fuentes, CEO de Millward Brown para América Latina
Con LinkNow se complementa el portfolio de Link para ayudar a los anunciantes a evaluar y optimizar sus piezas creativas. Además, entrega mediante un tablero online métricas que ayudan a los profesionales del marketing a evaluar la efectividad de su comercial en tres áreas claves:
·Engagement: mide el impacto creativo del anuncio, si logra capturar la atención de las personas y si ha creado vinculación con la marca.
. Asociaciones de marca: evalúa si las asociaciones que la marca necesita construir con su anuncio se quedan realmente en la mente de las personas.
.Predisposición de marca: mide el efecto sobre el equity de marca, tanto en el corto como en el lago plazo.
Los clientes que contratan servicios adicionales también reciben indicadores validados sobre la efectividad de ventas en el corto y largo plazo.
LinkNow está disponible en 15 países, entre ellos tres de Latinoamérica: Argentina, Brasil, México, Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Canadá, China, Francia, Alemania, Irlanda, Japón, Nueva Zelanda, España y Turquía.
Para el futuro, la firma prevé sumar más mercados, además del lanzamiento de LinkNow for Digital, para evaluar piezas de medios digitales.
Millward Brown opera en más de 55 países y es parte de Kantar, la división de inteligencia de mercado de WPP.
Mercadología
“Los mercadólogos tienen el reto de desarrollar y evaluar muchas piezas creativas para impactar a los consumidores a través de múltiples canales; al mismo tiempo se les exige reducir presupuestos y tomar decisiones más rápido que nunca”
