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Por Luz Saint Phat / [email protected]
Cuáles son los desafíos que enfrentan los profesionales en materia de comunicación y qué se debe tener en cuenta en un escenario cambiante para mejorar la relación con públicos y clientes
¿Cómo construir una marca personal acorde a nuestros objetivos y que genere una percepción adecuada en públicos y clientes?
En un escenario cambiante y que presenta altos niveles de competencia debido a la cantidad de ofertas existentes, los profesionales de todas las disciplinas se enfrentan al desafío de incorporar herramientas de comunicación y marketing efectivas.
Estos conceptos fueron las claves de la exposición del profesional, en el marco del desayuno que organizó Vida Profesional con referentes de colegios profesionales de Córdoba que tuvo lugar el miércoles 6 de diciembre en Zeta (Paseo del Buen Pastor).
Esta instancia sirvió como espacio de networking para las entidades que activamente contribuyen al desarrollo profesional en Córdoba y las cuales cuentan con este espacio semanal de Comercio y Justicia para visibilizar sus problemáticos, desafíos y apuestas, de una manera novedosa e influyente.
En esta ocasión, Arnáez aportó diversos conceptos y ejemplos sobre cómo se puede trabajar en la construcción de una marca personal efectiva. Luego, en diálogo con esta sección, pudo precisar algunas cuestiones de relevancia para el mundo laboral actual.
– ¿Cuáles son las problemáticas o desafíos que frecuentemente enfrentan las personas profesionales al momento de comunicarse con sus públicos o clientes?
– Las personas que se desempeñan en roles profesionales a menudo se encuentran con una variedad de desafíos al interactuar con sus audiencias o clientes. Algunos de los problemas más recurrentes incluyen la dificultad para identificar y definir a dichas audiencias, la falta de claridad al construir mensajes, la superación de barreras idiomáticas y culturales, la adaptación ágil a las tecnologías y medios de comunicación en constante cambio, la gestión insuficiente de crisis y la comunicación de problemas, la sobrecarga de información al construir mensajes, la incapacidad para establecer mecanismos de retroalimentación constructiva y su evaluación, así como la falta de pericia para adecuar los mensajes a las diferentes audiencias.
Superar estos desafíos requiere habilidades de comunicación efectiva, adaptabilidad, comprensión profunda de la audiencia y una gestión cuidadosa de la percepción y la relación con los públicos relevantes. Es de suma importancia contar con el respaldo de profesionales especializados en la materia para optimizar tanto el tiempo como los recursos invertidos.
– ¿Qué recomendaciones se pueden realizar para desarrollar una marca personal sólida?
– En un entorno empresarial altamente competitivo, la marca personal es esencial. Va más allá de la identidad visual y debe desarrollarse estratégicamente desde la base de la personalidad y la propuesta de valor. En la era digital, donde la primera impresión a menudo es virtual, construir y gestionar cuidadosamente la marca personal es crucial. Implica la suma de identidad, valores, habilidades y comunicación efectiva. ¿Algunas recomendaciones clave para desarrollar una marca personal sólida?: definir tu identidad, establecer metas claras, mantener consistencia en la comunicación, crear contenido de valor, cuidar la presencia en línea, construir redes profesionales, mantenerse actualizado y evaluar periódicamente. La marca personal es una inversión estratégica que, cuando se desarrolla con coherencia, abre oportunidades y fortalece la imagen profesional en el competitivo mundo de los negocios.
– ¿En qué medida las herramientas tecnológicas actuales pueden contribuir con estas tareas?, ¿Puede recomendar algunas?
– Es innegable que el uso de las herramientas tecnológicas actuales es fundamental para construir una marca personal sólida. A través de plataformas de redes sociales, blogs, sitios web y contenido visual en YouTube e Instagram, es posible crear una presencia en línea impactante. Las redes sociales, eventos en línea y herramientas de productividad facilitan el networking y la gestión de la reputación. Aunque sigue siendo de vital importancia contar con procesos creativos y diseñar estrategias eficientes de la mano de expertos en la materia. El uso combinado de estas herramientas de manera estratégica contribuye a una construcción efectiva de la marca personal.
Desayuno
La instancia de intercambio presencial de Vida Profesional que tuvo lugar el 6 de diciembre contó con la presencia de diferentes referentes profesionales. Del desayuno participaron Alejandro Hadrowa y Luca Pendola del Colegio Profesional de Inmobiliarios Córdoba, Mónica Traballini de la Asociación de Magistrados y Funcionarios Judiciales de la Provincia de Córdoba, Graciela Neseda y Verónica López del Colegio Profesional de Martilleros Corredores Profesionales de la Provincia de Córdoba, y Miguel Pavlovsky de la Caja de Previsión Ley 8470.
También estuvieron Maricel Bruno del Colegio Profesional de Producción de Bioimágenes de la Provincia de Córdoba, Nora Vilches de la Federación de Entidades Profesionales Universitarias de Córdoba, Elizabeth Nahum del Colegio de Psicólogos de la Provincia de Córdoba. Diego Miranda del Colegio de Farmacéuticos de la Provincia de Córdoba, Simón Prado del Colegio de Arquitectos de la Provincia de Córdoba, y José Ermoli del Colegio Odontológico de la Provincia de Córdoba.
Además, asistieron Tamara Gasparini y Celeste Espinola del Colegio de Nutricionistas de la Provincia de Córdoba, José Montero de la Caja de Previsión y Seguridad Social de Abogados y Procuradores de la Provincia de Córdoba, Pablo Pont Verges del Colegio de Escribanos de la Provincia de Córdoba; Jorge Mainguyague del Consejo de Médicos de la Provincia de Córdoba, y Marcelo Olmos de la Cooperativa Córdoba Farmacéutica Ltda.
Vale señalar que, específicamente, durante el segundo semestre de 2023, participaron de la sección el Colegio de Agrimensores de la Provincia de Córdoba, el Colegio de Licenciados y Técnicos en Química e Industrias de la Alimentación de la Provincia de Córdoba, el Colegio de Traductores Públicos de la Provincia de Córdoba, el Consejo de Médicos de la Provincia de Córdoba y la Caja de Previsión Ley 8470.
