ESCUCHARSegún datos de Google, las búsquedas de destinos en el país crecieron más de 44%, sobre todo las que apuntan a viajar más barato, las cuotas y las ofertas
Viajar es una de las actividades más placenteras y uno de los momento más esperados del año: requiere planificación e investigación, pero a la vez, es una de las decisiones que más se ve afectada por los cambios del contexto tanto político como económico de cada región. Sin embargo, más allá de vivir en una coyuntura compleja, los argentinos quieren seguir viajando. Según datos de un reciente informe de Google, el interés de búsqueda de destinos creció más de 44% en los últimos tres años.
En este marco, redefinir el viaje y adaptarse a las circunstancias fue una de las premisas de los argentinos en los últimos tiempos. Esto se reflejó en las tendencias de búsqueda del portal en la categoría de “cómo viajar”, dentro de la cual, alguno de los temas que se destacaron fueron “cómo viajar barato”, “cómo viajar barato a Europa”, “cómo viajar barato en avión” y/o “cómo viajar barato a Brasil”, entre otros
Además, las búsquedas de cuotas, ofertas y descuentos relacionadas a la compra de productos de turismo como vuelos, hoteles, paquetes y pasajes se duplicaron en estos últimos dos años, creciendo 50% en 2018 y 50% más en lo que va de 2019.
Según indicó el buscador, “Viajar sola” también fue una de las inclinaciones que tienen los viajeros locales. En el último año, en Argentina se registró el doble de búsquedas para “viajar sola” que en México y cuatro veces más que en Colombia y Chile. Así surgieron algunas consultas como: “cómo viajar sola a europa”, “(…) por el mundo”, “(…) siendo mujer”, “(…) con un bebé”, “(…) en avión” y hasta “cómo viajar sola por primera vez”. Asimismo, surgieron otros interrogantes de cómo viajar en pareja, o en avión, entre otros. De hecho, en lo que va de 2019, las búsquedas de consejos para volar con mascotas superaron 35% a las búsquedas de consejos para volar con niños.
Según Google “El nuevo contexto local genera procesos de investigación online acelerados para analizar lugares de viaje, hospedaje y formas de vuelo. A la hora de elegir a dónde viajar, los destinos domésticos empezaron a ganar relevancia frente a los internacionales. Esta tendencia se refleja en los diez lugares que mayor interés generaron en los viajeros argentinos en el último tiempo”, detallaron desde el portal.
En este aspecto, el ranking de los sitios tendencia elegidos por los usuarios de la red lo encabeza Buenos Aires, seguido de San Carlos de Bariloche, Río de Janeiro, Madrid, Córdoba, Miami, Salta, Mendoza, Barcelona y Cancún.
Asimismo, este año surgieron cambios entre los destinos más elegidos, por ejemplo es el primer año en que Miami queda en un sexto lugar cuando en los cinco años previos estaba en el primer o segundo puesto.
Por su parte, Bariloche se posicionó en el podio por segundo año consecutivo, además en 2019 contó con un incrementó en el interés de búsqueda de 39% en comparación con 2018. En esta línea, algunos destinos nacionales que se destacan con gran crecimiento de un año a otro (2018 a 2019) fueron Buenos Aires (64%), Córdoba (40%) y Mendoza (34%). Dentro de los destinos internacionales más buscados, el único que creció fue Río de Janeiro, con 45%.
Entre los destinos domésticos que son tendencia entre los viajeros argentinos se destacaron San Carlos de Bariloche, Mendoza, Salta y Córdoba. Sin embargo y de acuerdo a las atracciones de cada destino, según datos de Google, Córdoba es un sitio principalmente considerado en verano. En este aspecto, a principios de 2019, tuvieron un pico de interés algunas localidades como Mina Clavero y Villa Carlos Paz.
Por otro lado, en la temporada de invierno, Las Leñas superó en interés al cerro Catedral, mientras que el Tren a las Nubes mantiene el interés durante todo el año.
Según datos de Google, el interés de búsqueda de las localidades de la provincia de Córdoba que cuentan con mayor consideración en la temporada de primavera y verano, se destacan: Mina Clavero, Villa Carlos Paz, Capilla del Monte, La Cumbrecita, Cosquín, Mar Chiquita, Alta Gracia, La Falda y Calamuchita.
Por otro lado, entre las provincias que más se interesan por esta región por medio de búsquedas online son en gran medida la propia provincia de Córdoba, seguida de Buenos Aires y Santa Fe.
En avión
Según indicó el informe del sitio web, cada año hay más pasajeros argentinos que viajan en avión. “Si bien la curva de destinos internacionales sigue estando por encima de la de domésticos -por la cantidad de destinos, la profundidad de la búsqueda y los destinos aspiracionales-, desde 2018 se observa una fuerte migración de búsquedas de destinos del exterior hacia destinos domésticos”, apuntaron.
En cierta medida, las búsquedas representan el interés cambiante de las personas, en función de las distintas variables que afectan al turismo.
“Las aerolíneas low cost surgen como una alternativa a esta tendencia, ya que acercan la posibilidad de seguir viajando. Justamente en los últimos meses estas aerolíneas muestran crecimientos exponenciales en búsquedas”, reflejaron.
La forma en que los argentinos se hospedan en cada destino también cambió, ya que desde hace un tiempo, evalúan nuevas alternativas de hospedajes. En este contexto, desde 2016 existe un fuerte crecimiento en las búsquedas de alquileres temporales en comparación a los hoteles tradicionales, así como también se registra un crecimiento de más de 25% (entre 2018 y 2019) de las “estancias”, favorecidas por el aumento de turismo de cabotaje.
La previsión y el foco en el detalle durante todo este proceso de elección del viaje no solo se realiza para el transporte, sino también a la hora de elegir el tipo de actividad que se puede hacer en cada destino e incluso -en muchos casos- reservar tickets y entradas con anticipación. La gran cantidad de opciones y recursos disponibles online, permite a los viajeros empezar el viaje antes de hacer las valijas. Por eso, las búsquedas de “qué hacer en…” aumentaron 50% durante los últimos tres años.
Perfil del viajero argentino
De acuerdo a lo expresado por Google, “lejos quedó la idea de un viajero promedio. Hoy el camino para llegar a concretar el viaje es individual, único y con infinitas combinaciones. El nuevo consumidor es impaciente y no está atado a una compañía en concreto: buscan una alternativa que le provea la mejor experiencia de viaje y toman decisiones en cada momento”.
De hecho, según la investigación, sólo uno de diez tiene decidido dónde va a comprar, el resto investiga y busca la que más le convenga y la que mejor responda a sus necesidades. Mientras que sólo ocho por ciento viaja a lugares que conoce, por comodidad.
“Todos los días, los argentinos buscan viajar de alguna forma y hay una diversidad de maneras para cumplir ese objetivo. Hoy tienen en la mano, en sus celulares, la posibilidad de acceder a eso en el momento en que se les pasa por la cabeza, cuando se les ocurre una nueva idea o se les cruza un nuevo destino.
También, algunas iniciativas como Cyber Monday incentivan el anhelo de viajar. Vale destacar que la mitad de los argentinos que planean viajar el próximo año, considera aprovechar el Cyber Monday para comprar pasajes, hoteles, paquetes y asistencia, entre otros aspectos”, adelantaron.
Nueva plataforma de viajes
– Este año, se lanzó Google Travel una plataforma para viajes que permite a los usuarios encontrar rápidamente toda la información que necesitan a la hora de planificar sus próximas vacaciones. El sitio contiene todas las funciones que ya existían en Google Flights, Hotels y Trips, y está disponible para smartphones y desktop.
– Los usuarios que la utilicen podrán acceder a vuelos y hospedajes, como también información sobre cada destino, mejores épocas para ir y el clima, entre otras recomendaciones. Además, las reservas en hoteles y restaurantes también están disponibles desde la aplicación Google Maps.
– Cada usuario, para proteger su seguridad y privacidad, podrá ajustar la configuración de la actividad y de las aplicaciones, si no desea que se registren los resultados de búsqueda.
