ESCUCHAREl país presentó su nueva campaña internacional de promoción en el exterior, basada en su virtud de ofrecer experiencias únicas y sorprendentes
Colombia lanzó su nueva campaña, a partir de la cual promoverá en el mundo su oferta turística, que busca contarle al viajero extranjero porqué en este país puede vivir experiencias únicas y mágicas.
“Colombia, realismo mágico” es el nuevo eslogan para la promoción del turismo en el exterior, concebida para despertar el interés de los turistas internacionales que procuran vivencias “diferentes”, “mágicas”, “únicas” y “sorprendentes”.
Se trata de una expresión que resume la esencia de esas experiencias que relatan los extranjeros tras su paso por el país y que consolida las campañas anteriores con las que se logró un cambio de percepción. A su vez, el nuevo lema pretende mostrar los encantos de los destinos y los avances en cuanto a seguridad y estabilidad, continuando con el concepto: “El riesgo es que te quieras quedar”.
La campaña, que fue anunciada por el ministro de Comercio, Industria y Turismo, Sergio Díaz Granados, y la presidenta de Proexport, María Claudia Lacouture, mostrará que Colombia es naturaleza (agroturismo, avistamiento de aves y ballenas); aventura (buceo y deportes extremos); sol y playa; experiencias náuticas (cruceros marítimos y fluviales); cultura (eventos religiosos, ferias, fiestas, sitios arqueológicos); y que también es un destino para los negocios (congresos, convenciones, eventos).
Según THR, una de las firmas de consultoría de turismo más reconocidas en el mundo, que hizo un estudio sobre la oferta colombiana vista desde la experiencia de sus visitantes, el país caribeño cuenta con el sello de “inolvidable” por la megadiversidad de su geografía y de su cultura.
“Lo que para nosotros puede resultar normal, como los siete tonos del mar de San Andrés, los cinco colores del lecho del río Caño Cristales, la alfombra verde del Paisaje Cultural Cafetero, las inspiradoras calles de Cartagena de Indias o la sierra nevada a las orillas del mar Caribe, para un turista es una imagen mágica, un momento revelador, una experiencia inolvidable”, manifestó María Claudia Lacouture.
Además de hallar el factor diferenciador del turismo en Colombia, la investigación de THR evidenció el dinamismo que vive ese sector, no sólo a causa del aumento en las cifras de turistas internacionales que llegan, sino también por los cambios que ha tenido la oferta.
Las regiones colombianas ofrecen variedad de productos turísticos, que complementan los tradicionales, y que le permiten al viajero disfrutar en un mismo destino, atractivos de naturaleza, cultura, bienestar, sol y playa, entre otros.
Destino codiciado
Según información de la Organización Mundial del Turismo y Migración Colombia, el turismo extranjero ha crecido un promedio anual de 10,4 por ciento en los últimos ocho años (2005-2012), una tasa tres veces mayor a la registrada en el mundo durante ese período. La meta del gobierno es doblar el número de visitantes y llegar, en 2014, a 4 millones de viajeros, que generarán 4.000 millones de dólares en ingresos. Para 2030 se incrementarían a 7 millones.
“Por medio de esta campaña queremos que el viajero conozca, no sólo que puede venir a Colombia, sino lo que puede hacer aquí. Incluiremos piezas que despertarán sus sentidos: escucharán sonidos de las aves de nuestro territorio o podrán sentir el aroma del café colombiano con sólo abrir una revista”, explicó la presidenta de Proexport, la entidad del gobierno encargada de la promoción del turismo hacia dicho país, así como de las exportaciones y de la inversión.
Asimismo, a través de elementos tecnológicos como códigos QR, que se activan desde los impresos, testimonios en video, dispositivos, aplicaciones, blogs y medios especializados, el público objetivo percibirá con todos los sentidos la oferta turística colombiana.
Esta campaña será la punta de lanza de la estrategia de promoción que la entidad tiene en marcha en más de treinta países. También pondrá énfasis en las ferias, exposiciones y eventos en los que la entidad participa, con el fin de posicionar a Colombia en la mente de los extranjeros como el lugar que no puede dejar de conocer.
