Las pequeñas y medias empresas constituidas en los últimos tres años -denominadas de nueva creación- y los emprendedores están más adaptados al cambio digital en comparación con las pymes más tradicionales, al mismo tiempo que son más optimistas sobre la evolución futura de su negocio, según el estudio “Páginas Amarillas Soluciones Digitales Census”.
En este sentido, el sondeo constata que las pymes de nueva creación son las que más apuestan por los medios digitales para divulgar su negocio, como refleja el hecho de que 60% ha invertido el pasado año en soportes publicitarios digitales frente al resto de las pymes, cuya inversión se sitúa en 33%.
Así, el estudio recoge que las redes sociales y Google Adwords son los formatos digitales preferidos por las pymes, así como que 85% de los negocios con website ha contratado publicidad en el último año.
Además, Páginas Amarillas subraya que para las nuevas pymes la web es el escaparate digital de su negocio, por lo que 70% ya dispone de página de Internet corporativa, porcentaje que crecerá hasta 80% en 2017, según estimaciones.
Las primeras funcionalidades que incorporan en su web son los catálogos online, los links a redes sociales y la optimización de su web a dispositivos móviles, lo que refleja la importancia que le dan a que los clientes sepan qué productos se ofrecen, puedan localizar su negocio allá donde se encuentre y opinen sobre ellas virtualmente.
En lo referente a redes sociales, el estudio apunta que las nuevas pymes y los emprendedores se muestran muy activos en este apartado, ya que 66% tiene un perfil corporativo frente a 40% del resto de las pymes.
Según el estudio, las previsiones para 2017 muestran que la presencia en redes es una tendencia en aumento, ya que se espera que 53% de pymes cuenten con un perfil de su empresa en las redes sociales.
