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El impacto de la pérdida de la marca “Big Mac” para McDonald’s

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Por Sergio Castelli (*) y María Florencia Rodriguez (**)

En una reciente batalla legal, McDonald’s ha perdido el derecho exclusivo sobre la marca «Big Mac» en la Unión Europea (UE). Esta decisión, tomada por las autoridades regulatorias de la UE, marca un hito significativo en el mundo del marketing y los derechos de propiedad intelectual.

La disputa surgió a raíz de una batalla legal con un rival irlandés, en la que McDonald’s no logró demostrar un uso genuino y continuo de la marca «Big Mac» en Europa. Este fallo no sólo ha puesto en entredicho la dominancia de McDonald’s en el mercado de las hamburguesas sino que también ha destacado la importancia crítica del registro de marcas y su uso efectivo.

Las marcas son activos valiosos para las empresas, ya que representan la identidad y la reputación de una marca en el mercado. El registro de marcas proporciona a las empresas protección legal contra el uso no autorizado de sus nombres, logotipos y productos distintivos. Sin embargo, este caso subraya la importancia de no sólo registrar una marca sino también de utilizarla de manera activa y efectiva en el mercado para mantener los derechos sobre ella.

El caso de McDonald’s resalta la necesidad de una estrategia integral de gestión de marcas que no solo incluya el registro adecuado, sino también un uso continuo y significativo de la marca en el mercado objetivo. Además, este incidente sirve como una advertencia para otras empresas sobre la importancia de monitorear y proteger activamente sus activos de propiedad intelectual en un entorno comercial cada vez más competitivo y globalizado.

En conclusión, la pérdida del derecho exclusivo de McDonald’s sobre la marca «Big Mac» destaca la importancia crítica del registro y el uso efectivo de las marcas en el mercado actual. Es un recordatorio para todas las empresas de la necesidad de una gestión proactiva de sus activos de propiedad intelectual para proteger su posición competitiva y su reputación en la industria. 

La pérdida del derecho exclusivo de McDonald’s sobre la marca «Big Mac» no sólo tiene implicaciones inmediatas para la cadena de comida rápida sino que también envía ondas expansivas en el mundo empresarial global. Esta decisión desafía la percepción de invulnerabilidad de las marcas más grandes y establecidas, recordando a todas las empresas la importancia de mantener una presencia activa y auténtica en los mercados en los que operan.

Esta pérdida podría representar una amenaza para su posición dominante en la industria de la comida rápida en Europa. La marca «Big Mac» ha sido un pilar fundamental de su identidad y estrategia de marketing durante décadas, y su pérdida podría afectar significativamente su imagen de marca y sus ventas en la región.

Además, este revés legal podría inspirar a otras empresas a desafiar las marcas establecidas, especialmente aquellas que perciben que los titanes del mercado no están protegiendo adecuadamente sus activos de propiedad intelectual. Este caso sirve como una advertencia para todas las empresas sobre la importancia de estar alerta y proactivamente proteger sus marcas registradas y su reputación en el mercado.

En un mundo donde la competencia es feroz y las fronteras comerciales son cada vez más difusas, la pérdida de la marca «Big Mac» para McDonald’s es un recordatorio de que ninguna marca está exenta de desafíos legales y competitivos. La gestión efectiva de la propiedad intelectual, incluido el registro y el uso activo de las marcas, es fundamental para mantener una ventaja competitiva sostenible en el mercado global.

Para McDonald’s, este revés podría ser una llamada de atención y una oportunidad para reinventarse y demostrar su compromiso con la innovación y la excelencia en un entorno empresarial en constante evolución.

(*) Agente de la propiedad industrial 

(**) Abogada, agente de la propiedad industrial

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