ESCUCHAREn los primeros tres meses del año, por la vuelta al colegio, los productos sumaron 230 mil adeptos al segmento. Adidas y Nike lideran las compras.
Pese a que 2014 cerró en caída, la venta de zapatillas deportivas durante el primer trimestre de este año aumentó 10% su volumen de compra, sumando 230 mil adeptos al segmento, según indicó el informe de Kantar Worldpanel. La compra de zapatillas en general se incrementa anualmente 3% y el primer trimestre, período fuerte para el segmento por la vuelta al colegio, es clave para la recuperación de la categoría.
“El primer trimestre del año suele ser un período fuerte para la categoría, ya que la vuelta al colegio siempre aporta positivamente y, tras un año que cerró en caída, es importante haber tenido un buen comienzo de año”, explica Jorge Guauque, director de Cuentas de Kantar Worldpanel.
En el período de regreso a clases, las deportivas aumentan casi 10% su volumen de compra en comparación al primer trimestre de 2014, sumando a más de 230 mil adeptos al segmento, mientras que las no deportivas ganan volumen en el transcurso del año.
Las marcas deportivas que más crecen son Adidas, Nike, Penalty y Flecha. En tanto, Olimpikus y Pony son las que más pierden volumen; y Topper y Reebok no presentan grandes cambios.
Las zapatillas de lona ganan adeptos con 26% de penetración, con un precio medio cercano a $475. Por su parte, las de cuero pierden seguidores, llegan a 21% de la población con un precio aproximado de $550.
Las que más incrementan su volumen de compra son las de fútbol, que se destacan en el nivel social medio y bajo superior y en los individuos de 7 a 24 años, mientras que las de running prevalecen en los adultos mayores de 25 años y en el público femenino.
La compra de zapatillas crece en el interior del país, principalmente en el litoral, donde gana más de 355 mil adeptos anualmente, con mayor clientela tanto para las deportivas como para las no deportivas. Cabe destacar que en el Área Metropolitana de Buenos Aires se mantiene constante el volumen y se pierden levemente compradores.
