ESCUCHAREl informe reveló también que 96% de los argentinos entrevistados reconoce indiscutidamente los beneficios y se muestra a favor de promover hábitos de lectura desde temprana edad.
Los argentinos reconocen los beneficios de la lectura, pero sólo 50% de los padres acompaña a sus hijos en el proceso. Los datos surgen de una encuesta nacional hecha por McDonald’s Argentina, en el marco del lanzamiento de su campaña de promoción de la lectura, protagonizada por la inclusión de una nueva colección de libros en su cajita feliz y una nutrida agenda de actividades.
La lectura es un recurso que desarrolla diversas capacidades de los niños como la memoria, la observación, la concentración y el desarrollo de la expresión oral y escrita. Pero la formación de los niños como lectores necesita la presencia de adultos como mediadores e introductores de este hábito.
Así, la empresa presentó una encuesta nacional sobre hábitos de lectura, que mostró que 96% de los adultos entrevistados reconoce indiscutidamente sus beneficios y se muestra a favor de promover hábitos de lectura desde temprana edad.
Sin embargo, cuando se hizo referencia a los hábitos conjuntos de lectura entre padres e hijos, sólo 51% reconoció que lee al menos una vez por semana, mientras que el restante 49% declaró hacerlo muy infrecuentemente.
Las principales barreras que se indentificaron fueron las relacionadas principalmente con la falta de tiempo, pero también con la preferencia por otro tipo de actividades recreativas (como la computadora, tablet, playstation o la televisión) e incluso la falta de interés por la lectura o el aburrimiento.
“Los resultados arrojan que un buen camino para facilitar el acceso y la recepción de los libros es que éstos estén acompañados e introducidos desde el mundo de los juegos. Desde McDonald’s apostamos a fortalecer este vínculo a través de la Cajita Feliz, que es una marca registrada y fuertemente asociada a los momentos de juego y encuentro familiar”, afirmó Fernando Arango, gerente de Comunicaciones Corporativas de Arcos Dorados.
Campaña de incentivo
Durante los primeros días de febrero, McDonald’s presentó una campaña de promoción de lectura que fue declarada de interés por la Dirección General de Cultura y Educación de la Provincia de Buenos Aires y contó con el apoyo y aval del Ministerio de Educación del gobierno de la ciudad de Buenos Aires y la Fundación Leer, mediante la cual se entregarán más de dos millones de libros infantiles en Argentina durante 2014.
Los libros acompañarán la Cajita Feliz durante todo el mes de febrero y la iniciativa se retomará en noviembre de este año.
Los libros presentados por McDonald’s forman parte de una colección de ocho cuentos clásicos (adaptaciones), como Los duendes y el zapatero (hermanos Grimm), La ratita presumida (adaptación de un cuento popular español), El gigante egoísta (Oscar Wilde), El traje nuevo del emperador (Hans Christian Andersen), Piel de asno (Charles Perrault), Heidi (Juana Spyri), El ruiseñor y la rosa (Oscar Wilde) y El doctor sabelotodo (hermanos Grimm). Están disponibles en todos los locales de la cadena desde el 30 de enero hasta el 19 de febrero.
La iniciativa ya fue un éxito en Europa, donde se entregaron más de 32 millones de libros a los niños, y se expandió durante el año pasado a Chile, Venezuela, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Panamá, Perú, Uruguay y Brasil.
