Motorola le suma fragancia a sus smartphones

Motorola presentó una fragancia exclusiva para smartphones, lo que la convierte en la primera marca de tecnología que ofrece a los consumidores una experiencia sensorial de estas características:

“El ser humano es capaz de recordar 35% de lo que huele, 5% de lo que ve, 2% de lo que escucha y 1% de lo que palpa, así lo reveló hace años un estudio de The Rockefeller University. Estos datos demuestran que el aroma es una característica implícita, la cual está ligada al subconsciente y de esta manera no sólo es posible asociarla a un recuerdo, también es capaz de influir y generar un impacto sobre determinada situación”, explicaron en la compañía, que con estas premisas invita, por primera vez en la historia, a conocer el aroma de una compra en tecnología, es decir, a brindar experiencia sensorial a través de una fragancia al abrir un nuevo smartphone.

De este modo, a partir del más reciente lanzamiento de la marca de la nueva familia Motorola Edge, compuesta por el Motorola Edge 30 Ultra, Motorola Edge 30 Fusion y Motorola Edge 30 Neo, los usuarios podrán distinguir el aroma de la marca desde el momento en el que abren la caja. 

Para ello, la compañía creó su propia fragancia de marca en conjunto con Firmenich, la firma privada de fragancias y sabores más grande del mundo. 

“En 2021, como parte de un proyecto sensorial de 360 grados, Motorola se asoció con Firmenich para desarrollar una fragancia de marca que traduzca nuestros valores en este sentido adicional. Este proyecto nació en un programa piloto en Brasil y ahora lo está expandiendo a otros mercados de todo el mundo”, comentó Renata Altenfelder, directora Global de Brand, de Motorola.

La marca también ha innovado de tal forma que, por medio de los sentidos, los consumidores puedan tener una experiencia de compra multisensorial en los Motorola Flagship Stores y los Moto Stores, e incluso cuando compran en línea. La fragancia puede percibirse en los locales oficiales de la marca y en la caja de los dispositivos de los nuevos Motorola Edge. 

“Esta exclusiva fragancia se ha desarrollado para traducir la visión de la marca y crear innovaciones disruptivas al distinguir a Motorola. Desde el momento en que nuestros consumidores abren la caja, queremos crear un vínculo emocional entre ellos y su nuevo dispositivo a través de una experiencia sensorial que proviene de un lugar inesperado. Al igual que un nuevo aroma de coche aporta a los consumidores una percepción de frescura y confianza, Motorola está creando una experiencia sensorial que asocia innovación, calidad y sofisticación con nuestra tecnología. De esta forma, la marca ahora no sólo conecta con la vista, el tacto y el oído; el olfato se convirtió en nuestro nuevo reto”, agregó la ejecutiva.

La fragancia consiste en una mezcla compleja de aldehídos frescos, notas aromáticas y especias tónicas. Se estima que durará dentro de la caja alrededor de 90 días.

Firmenich pasó un año desarrollando la fragancia, incluidos cuatro meses de pruebas e investigación cualitativa y cuantitativa en Brasil, China, Europa, Estados Unidos, India y Dubai.