ESCUCHAREl 77% de los domicilios dispone de telefonía fija. El sur del país es la zona con menor llegada. Según un informe de Kantar Worldpanel, sólo 5% de la cima de la pirámide usa On Demand.
De los hogares argentinos, 77% tiene teléfono fijo, 81% cuenta con PC / tablet, 71% posee Internet y 24% televisión digital abierta (TDA), según se desprende del último informe que elaboró Kantar Worldpanel.
El sur del país es la zona con menor llegada del teléfono fijo, 35% de los hogares no posee, y en algunas grandes ciudades -como Rosario y Mendoza- uno de cada cuatro hogares no tiene telefonía fija, siendo generalmente en la base de la pirámide donde tiene menos llegada.
El informe también reveló que el On demand lo utiliza menos de 5% de los hogares, siendo el ámbito de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA) la zona con mayor incidencia: uno de cada 10 lo usa, además de ser un servicio más requerido en la cima de la pirámide. Este modelo también se destaca en los hogares más jóvenes, donde el smart TV o la PC/notebook son los principales medios para verlo.
Uso de Internet en los hogares
Alrededor de 98% de los hogares que tienen Internet cuentan con banda ancha. El proveedor Telecom aparece como líder en conexión a Internet, seguido por Telefónica -más de la mitad de los usuarios se conecta por cable modem-. Para banda ancha por modem lidera Cablevisión/Fibertel, y se destaca Telecentro con una importante presencia en Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA).
En CABA, casi todos los hogares tienen acceso a Internet pero la brecha entre los niveles medios/altos y la base de la pirámide es muy grande.
La velocidad más contratada es 3 MG, y en segundo lugar 6 MG, siendo también la cima de la pirámide los que tienen las mayores velocidades contratadas.
Aspiración
El servicio de televisión con HD es el principal “aspiracional” en todo el país. La provincia de Mendoza es la excepción, donde Internet y banda ancha supera la demanda de TV HD.
Además, ésta es el servicio por el que más estarían dispuestos a pagar en los hogares.
“A pesar de ser un gran aspiracional el servicio de HD, la mayoría de los hogares no planea sumar ningún gasto en los próximos meses, siendo banda ancha el único servicio que se podría incorporar, comportamiento lógico en un contexto en el cual el consumidor trata de ser racional y hacer lo más eficiente posible sus gastos, sin dejar de darse algunos gustos”, destaca Diego del Pozo, director de Cuentas de Kantar Worldpanel.
