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Para 2013 predicen un incremento de 3,9% respecto al año anterior, lo que implica un desembolso de 518.000 millones de dólares.
La inversión publicitaria en el mundo continuará su curva ascendente para los próximo tres años, según predijo el último informe elevado por la consultora Zenithoptimedia.
Según la publicación, el crecimiento global de la inversión publicitaria será de 3,9% para 2013, alcanzando 518 mil millones de dólares.
Como viene sucediento desde el comienzo de la caída económica en 2007, el crecimiento estará liderado por los mercados emergentes: se pronostica que crecerán 8,2% en promedio en 2013, mientras el crecimiento de los mercados maduros aumentará sólo 1,8%, agobiados por la crisis en la eurozona.
En los próximos dos años, en tanto, se espera un crecimiento tanto en los mercados en desarrollo como en los maduros, llegando a 9,4% y 3,5%, respectivamente, en 2015.
Respecto al avance de la pauta on line, la publicidad en Internet prevé la mayor parte del crecimiento en la inversión por medio, conducido por las innovaciones y una mejor medición de los resultados, localización e integración móvil. Según la consultora, la publicidad en Internet crecerá 14,4% en 2013, mientras los medios tradicionales aumentarán 1,6%.
Display es el medio con mayor crecimiento de publicidad en Internet, con un incremento anual de 20%, lo que se debe al rápido crecimiento del video on line y publicidad en redes sociales, de 30% por año.
Gran parte del crecimiento de la publicidad en Internet es a expensas de la gráfica –se predice que la publicidad en Internet incrementará su porcentaje en el mercado publicitario de 18% en 2012 a 23,4% en 2015, mientras los diarios y revistas continuarán reduciendo el tamaño a un promedio de 1%-2% por año. En el informe, la compañía pronostica que para 2015, la inversión en on line superará los medios impresos.
Mercados emergentes
Al observar el crecimiento por país, el estudio destaca que los mercados en desarrollo están superando el resto del mundo. Zenithoptimedia predice que estas regiones contribuirán con 63% del crecimiento entre 2012 y 2015 e incrementarán su porción de inversión publicitaria global de 34% a 38%.
Los mercados emergentes están en América Latina, Asia, Europa oriental y Asia Central, que están bien a la delantera del resto del mundo, con un promedio de entre 10% y 11% de crecimiento esperado por año entre 2012 y 2015.
A pesar del rápido incremento, Estados Unidos es aún el más grande contribuyente de ingresos en dólares al mercado mundial. Entre 2012 y 2015, se espera que contribuya en 28% de los 76 mil millones de dólares que se agregarán a la inversión global en publicidad.
