Inversión publicitaria mundial crecerá 5% en 2012

La incertidumbre económica en Europa y Estados Unidos llevó a GroupM a proyectar un incremento de 5,1% en la inversión publicitaria global, llegando a 506 mil millones de dólares, debajo del 6,3% (522 mil millones de dólares) de pronóstico del año pasado. La revisión del pronóstico de inversión además predijo que en 2011 la inversión publicitaria en medios llegará a 482 mil millones de dólares, 5% de incremento en comparación con 2010, cuando la inversión fue de 459 mil millones de dólares.

En los setenta países pronosticados, también se predijo que la inversión global en 2013 se incrementará 5,3% comparada con 2012, representando 533 mil millones de dólares.

Para el mercado de Estados Unidos, el reporte predijo que la inversión publicitaria en los medios medidos crecerá 3,6% en 2012 a un total de 152 mil millones de dólares, debajo del 4% de crecimiento proyectado en el reporte anterior, editado en diciembre del 2011. Para 2013, el nuevo informe predice 3,1% de incremento, representando un total de 157 mil millones de inversión.

“Atribuimos la declinación de la inversión publicitaria en Estados Unidos a un número de factores, entre los que se incluyen pérdida de impulso económico, el deterioro global de todos los continentes, particularmente en la Eurozona”, dijo el jefe oficial de Inversiones de GroupM Rino Scanzoni.

La inversión publicitaria en la periferia de la Eurozona cayó 6% en 2011 y se espera que caiga 8,8% en 2012, antes de estabilizarse en 2013.

El reporte predice al mismo tiempo que crecerá la inversión digital a nivel global, pudiendo ser más fuerte que lo anticipado, incrementando un anticipado 18% en 2012 a 99 mil millones, comparados con el pronóstico de 16% previo. Para 2013, las predicciones indican 22% de inversiones. En otras categorías de medios, la televisión contabilizó 43% en las inversiones globales en el 2011. La porción que les corresponde a los periódicos impresos, mientras tanto, alcanzó un mínimo de 17 por ciento en 2011 y se espera que baje otro punto porcentual en 2012 y 2013 mientras que las revistas también registran una nueva baja de 10 por ciento incrementado en 2011.

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