ESCUCHAREl Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva proyecta un incremento de la inversión publicitaria on line en Argentina del 25%.
Estas estimaciones surgen sobre la base del informe publicado recientemente que destaca que la inversión publicitaria on line durante 2008 fue de $263 millones. Marcelo Montefiore, presidente del IAB y Director de Global Mind, sostuvo que “si bien la crisis financiera mundial impactó negativamente en la publicidad en general, en la industria interactiva en lo que va de 2009 se observa un comportamiento distinto, generando una oportunidad para el sector”. “Muchos anunciantes están reduciendo pautas en algunos medios tradicionales, para enfocar sus acciones en medios digitales, teniendo en cuenta que permiten inversiones de menor cuantía, un nivel de medición de resultados muy preciso, y que las campañas son de rápida implementación y optimización” agregó.
El aumento de la cantidad de usuarios de Internet en Argentina, con más de 20 millones de cibernautas a fines de 2008, el avance de las conexiones de banda ancha, y un mayor acceso desde locutorios, son factores que contribuyen para el crecimiento de Internet como medio publicitario, indicó el IAB. Las industrias que tuvieron mayor presencia en campañas on line durante 2008, según indicó el IAB, fueron: automotrices, telecomunicaciones, bancos, cadenas de electrodomésticos, informática, entretenimiento, alimentos & bebidas, e higiene & cuidado personal.
