ESCUCHARLa Asociación Argentina de Agencias de Publicidad presentó el Informe Oficial Latinoamericano de Inversión Publicitaria 2008, con los datos de inversión en los tres países que concentran más del 80% de la inversión publicitaria latinoamericana: Brasil, México y Argentina.
El informe señala que el 2008 fue un año de crecimiento a nivel mundial para todas las industrias, menos para la publicitaria.
El informe destacó que “cuando se tienen industrias como el acero, que creció un 26%, la automotriz y la del petróleo y minería, que se incrementaron con más de un 16%, y la industria química con un 18% más, la publicitaria sólo alcanzó un 1%, dígito que el año pasado había superado el 5%, y esto es seguro que no se puede asignar a la crisis mundial.Los 491.634 millones de dólares que según el informe Zenith Optimedia acumuló la publicidad a lo largo del 2008 significan sólo un 1,29% de crecimiento versus el año anterior, cifra que se aleja de lo esperado teniendo en cuenta acontecimientos mundiales como los Juegos Olímpicos, las elecciones de Estados Unidos y los torneos de fútbol europeos que marcaban para este 2008 casi un 6% estimado de crecimiento.
En cuanto a la actuación particular de cada región, debemos destacar la caída del mercado norteamericano que lo llevó de un 41% del share en el 2007 a un 37% en el 2008.
Estos puntos fueron transferidos a otras regiones como Europa, que creció un 34,6% versus el 29,8% del 2007. Asia y Pacífico un 1%, América Latina un 1,1% y Africa y Medio Oriente un 0,5%, todos versus el año anterior.
De esta manera, el share de participación a nivel mundial de cada región fue, para el 2008, el siguiente: América del Norte 37%, Europa 31,5%, Asia y Pacífico 21,7%, América Latina 6% y Africa y Medio Oriente 3,9%.
La inversión en Argentina sumó US$ 1.678,39 millones, en Brasil US$ 8.212,22 millones y en México US$ 3.047,41 millones. Entre los tres sumaron US$12.938,02.
Debido a la apertura y forma de obtención de los datos de cada país, se decidió enfocar el estudio en los tres países que concentran más del 80% de la inversión publicitaria latinoamericana.
