ESCUCHARLos comerciantes estiman que los productos que más venderán serán aquellos cuyos precios ronden entre $200 y $400. La mayoría deberá optar por mercadería nacional -y resignar aquellas licencias y marcas importadas-.
Por Carolina Brenner – [email protected]
Para el próximo Día del Niño, que este año se celebra el segundo domingo de agosto, la mayoría de los jugueteros y libreros aspira a igualar las ventas del año pasado en volumen y superarlas apenas 20% comparando valores en pesos.
“Esperamos que la actividad comercial sea similar a la de agosto del 2013, lo cual sería muy bueno dentro de este panorama dificil”, graficó Esteban Guzmán, encargado de la Juguetería Plutos.
“Pese a que tenemos una clientela fija desde hace años, por estos días notamos menos caudal de gente que en épocas anteriores y creemos que, con suerte, llegaremos a igualar las ventas del año pasado”, coincidió Adriana Soriano, propietaria de la Juguetería Maderitas.
Además de la constante disminución de la facturación que sufre el sector desde principio de año, los jugueteros destacan que al “celebrarse el Día del Niño el seguno domingo y no el tercero, la fecha impactará negativamente en las ventas ya que hay quienes aún no han cobrado todo el sueldo”.
Explicó Guzmán: “Con la reducción de clientela que se viene resgistrando desde comienzos de 2014 y el aumento de precios de los productos a raíz de la inflación, si el saldo final es similar al del año pasado, las ventas caerían alrededor de 20%”.
Ante este panorama, las jugueterías estiman que los productos que más venderán en unidades serán aquellos cuyos precios ronden entre $200 y $400. Esto demuestra que el presupuesto de los adultos disminuyó para los chicos y es apenas superior al de 2013.
“Los juguetes importados más solicitados rondan entre $300 y $1.000, y son casi 50% más caros que los nacionales sin licencia ni marca”, explicó Guzmán.
“Nosotros vendemos productos didácticos y natulares cuyos valores van de $20 a $4.000 y, pese al gran abanico de opciones, la gente pide descuentos y facilidades de pago”, agregó Soriano.
Surtido modesto
Según el portal juguetesynegocios.com , teniendo en cuenta que las importaciones mantuvieron los montos de 2013, se presagia que habrá un modesto surtido en las jugueterías y supermercados.
“Al no haber grandes marcas argentinas reconocidas y posicionadas en la mente del consumidor -casos excepcionales son Duravit, Rasti, Antex, Rondi, Rotoys y Ruibal- que traccionen por sí mismas su demanda, la venta de juguetes es dependiente de la inversión publicitaria que pocas fábricas pueden realizar para instalar sus productos ante los ojos de los niños”, asegura el sitio especializado.
“Otra ‘dependencia’ que viene copando los juguetes y las estanterías es la utilización de las licencias de personajes de TV o de cine para promover la venta de juguetes de fabricantes sin marcas posicionadas”, agregó.
Entre las licencias que más “encandilan” a los chicos se destacan, para varones: Ben10, Avenger, Spiderman, Hot Wheels. Para niñas: Violetta, Monster High, Princesas, Hello Kitty y Barbie; y para preescolares: Dra.Juguetes, Princesita Sofía, Mickey y Minnie y Cars.
El mercado dejó de crecer
Según un estudio realizado por la consultora Euromonitor International, el mercado del juguete en Argentina, en el año 2013, alcanzó $3.827,47 millones, apenas 8% más que en 2012.
En lo que va de 2014, las ventas al público en jugueterías y librerías del período enero-julio han sufrido reducciones importantes comparadas con el año anterior, que llegan a caídas mensuales interanuales de 13,4% (julio), según la CAME.
Esta situación se ha replicado en muchas de las fábricas del sector y otras han revertido la tendencia negativa de las ventas hasta abril, recuperándolas con las ventas acumuladas de mayo a julio.
