ESCUCHARGivenchy Parfums continúa avanzando con la experimentación de tecnologías innovadoras. Después de ser la primera marca de belleza de lujo en ofrecer looks para el juego Animal Crossing, en 2020, luego la primera en lanzar la creación de un NFT (tokens no fungibles) en 2021, ahora está explorando el nuevo territorio, Roblox, la plataforma de metaverso en evolución que está hecha de mundos virtuales y los contenidos son completamente creados y modulados por sus jugadores, fenómeno global que reúne a más de 50 millones de usuarios diarios.
“La aventura comienza cuando los visitantes ingresan a la Casa de Belleza de Givenchy en Roblox, se encuentran en los jardines de un castillo que evoca la herencia aristocrática de la casa y desde esta ubicación central pueden acceder a las diferentes áreas de la experiencia virtual, como la pista de baile Irresistible y la estación prohibida L’Interdit, ambas inspiradas en las dos fragancias emblemáticas de la marca. También pueden acceder a estaciones de maquillaje, a una cabina de fotos y a una piscina decorada al más puro estilo Givenchy”, describe la compañía.
“El espacio Irresistible es una pista de baile formada por altavoces gigantes y paneles de colores que se iluminan constantemente. El icónico logotipo 4G de Givenchy que cuelga del techo rocía una nube de polvo multicolor que recuerda al polvo estrellas de la marca, Prisme Libre. Aquí los miembros de la comunidad pueden encontrarse con sus amigos para mostrar sus mejores pasos de baile y divertirse. Otro lugar para visitar es el área de L’Interdit, espacio subterráneo que exhibe una estación de metro parisina y recuerda el universo subterráneo del perfume L´Interdit. Aquí, las máquinas expendedoras están llenas de bolsos con la forma del icónico labial Le Rouge”, agregaron sus impulsores.
El bolso es parte de la colección de cinco artículos digitales inspirados en los accesorios de moda de Givenchy que los fanáticos pueden ganar dentro de la experiencia. La bandolera Le Rouge, una mochila Irresistible, una gorra de la marca, unas gafas 4G y una cadena con candado que los jugadores tendrán que bailar, explorar o maquillarse para ganarlos. Asimismo, los participantes están invitados a darle a su avatar un cambio de imagen, o incluso a improvisar como maquilladores. De hecho, los jugadores tienen la oportunidad de participar de un concurso en el que deben replicar un visual específico de acuerdo con un tema determinado, en cinco minutos, para ganar un artículo.
Para ofrecer esta experiencia, que combina diversión con la belleza característica, Givenchy Parfums ha colaborado con The Gang, el estudio de desarrollo sueco detrás de algunos de los entornos de marca más creativos de Roblox. La experiencia de Givenchy en el mundo del metaverso está disponible desde el pasado 13 de junio en la plataforma roblox.com/games/9249776514/Givenchy-Beauty-House
