El programa “Hecho en Córdoba” crece y suma casi tres mil productos locales

La iniciativa lleva incorporados alrededor de 200 productores, pymes y emprendedores de la provincia. Los objetos se exhiben en 300 supermercados y almacenes, así como en el comercio electrónico

El programa “Hecho en Córdoba” mantiene un importante crecimiento y lleva incorporados 190 emprendedores, productores, y pequeñas y medianas empresas (pymes) de esta provincia , que ofrecen 2.800 productos con sello local en las góndolas de 300 supermercados y almacenes y a través de la tienda oficial de Mercado Libre. [privado]

La iniciativa , lanzada por el Ministerio de Industria, Comercio y Minería provincial en septiembre del año pasado, alienta el consumo de artículos fabricados por proveedores locales para fortalecer la producción, impulsar las ventas, generar más empleo, elevar su valor en la mente del consumidor y potenciar la economía.

La intención es vigorizar la imagen de la marca “provincia” en el país y el exterior, principalmente en el mercado latinoamericano, mediante un sello que resalta la denominación de origen: “Producto 100% cordobés”.

En la actualidad, hay 600 mil unidades (productos totales señalizados) con el sello “Hecho en Córdoba”, visibilizadas en espacios de venta física tradicionales (supermercados, almacenes y comercios de cercanía) y de venta digital (e-commerce) a través de la plataforma Mercado Libre.

Los aspectos más importantes del programa son comercialización -para que los productores vendan más mercaderías y servicios por canales físicos y digitales-; mentorías, para brindarles asesoramiento, acompañamiento técnico y conocimientos; financiamiento crediticio del Banco de Córdoba (Bancor) con interés de 24% a devolver en 12 meses y seis meses de gracia, además de beneficios con Tarjeta Cordobesa; y licencia de uso del sello para pymes y emprendedores.

Los artículos están exhibidos en góndolas diferenciadas en supermercados y almacenes, con cartelería y etiquetas con el logo “Hecho en Córdoba”. Pertenecen a los rubros alimentación, indumentaria, calzado, textil, construcción, muebles, plásticos, ferretería y de la economía regional y popular.

El programa también beneficia a los consumidores porque ofrece precios de mercaderías más accesibles.

“Los productos cordobeses se venden mucho en las góndolas, siendo ocho de cada diez personas quienes los eligen. El sello de origen local canaliza y genera más ventas, como por ejemplo de alfajores”, destacó Juan Pablo Inglese, secretario de Comercio provincial, quien destacó que “en los últimos meses el programa sumó muchos beneficios y se lograron acuerdos estratégicos”.

Entre los beneficios, Inglese nombró la logística, para que los productos locales tengan un diferencial de costos, a partir de lo cual se efectuaron convenios con las empresas Andreani y OCA para enviar productos y servicios de paquetería con descuentos de 20% a cualquier destino de Argentina , en tanto que anunció que próximamente se sumará Correo Argentino y que hay tratativas con Expreso Lancioni.

“Somos la única provincia con una reducción del costo logístico de 20%, que favorece a productores y consumidores”, ponderó Inglese.

Además, la Secretaría de Comercio celebró un convenio con la Asociación Cordobesa de Agencias de Publicidad (ACAP) para asesoría en publicidad y marketing, que permite que pymes y emprendedores accedan al diagnóstico de posicionamiento de marca, con un potencial plan de trabajo, y luego evalúen si contratan a los publicistas, además de contar con charlas gratuitas.

Otra novedad es que se sumó el programa Lazos, según el cual graduados universitarios, como mentores, ofrecen soluciones a empresas en sus demandas y desafíos.

En este plano, Inglese anticipó que habrá campañas en fechas comerciales para potenciar las ventas de productos cordobeses, en los días del Padre, del Niño, de la Madre y Navidad .

Finalmente, cabe resaltar que el programa rediseñó su página web hechoencordoba.cba.gov.ar para mostrar las oportunidades y los beneficios que sigue sumando, a la que puede acceder cualquier persona que posea Ciudadano Digital (CiDi) nivel 1.

“El rediseño se hizo para dar a conocer el ecosistema de oportunidades y beneficios ofrecidos a empresas y productores”, concluyó Florencia Margaría, directora de Comercio Electrónico provincial.

Crecimiento on line

Desde el lanzamiento de este programa, en septiembre pasado, a través del canal on line en Mercado Libre, al cuarto trimestre de 2020 se había incrementado 106% la cantidad de emprendimientos, pymes, industrias y firmas de maquinaria agrícola.

En tanto que en el primer trimestre de 2021, la venta de productos subió 21% y se comercializaron 3.340 unidades, cuando en el último trimestre de 2020 se habían vendido 2.750.

Asimismo, la facturación trepó 23,4% entre enero y marzo del corriente año, totalizando $10 millones, respecto del período octubre-diciembre de 2020, que fue de $8,1 millones.

En la comparación trimestral, aumentaron 28,5% las visitas a la tienda oficial: pasaron de 228 mil a 293 mil.

Los rubros predominantes son alimentos y bebidas (23%); muebles de interior y jardín (14%); e indumentaria y calzado (9%).

Según el ámbito geográfico, 51% de quienes venden es del interior provincial y 49% de la capital. En cuanto al sexo, 57% es hombre y 43%, mujer.

Vale destacar que el programa “Hecho en Córdoba” incluye capacitaciones en comercialización, marketing, comercio electrónico y logística, para que los productores fortalezcan sus capacidades empresariales y logren mayor inserción de sus productos en los canales de venta.

Así, se impartieron 154 capacitaciones, que fueron dictadas por la Secretaría de Comercio, instituciones privadas, cámaras empresariales y docentes, con un total de 42.857 participantes, principalmente emprendedores de los rubros alimentos y bebidas (24%), hogar (12%) y textil (11%).

Por edad, 66% de las capacitaciones lo hizo personas de 30 a 49 años; el porcentaje restante, menores de 30 y mayores de 49. Según la localidad, 55% fue del interior y 45%, de la capital. Sobre la forma de comercialización, 56% utilizó canales físicos y digitales; 31%, digitales; y 13%, físicos.

Asimismo, más de 500 personas fueron instruidas sobre las reglamentaciones del Registro Nacional de Productos Alimenticios (RNPA) y del Registro Nacional de Establecimientos (RNE).

En cuanto a mentorías, la Provincia firmó convenios con universidades y, ante pedidos de empresas y emprendedores, los mentores (docentes y estudiantes) acompañan de manera virtual y semanal en administración, gestión de ventas, stock de productos y otras cuestiones, durante dos meses y sin costo. Así, 47 pymes recibieron orientación de 40 tutores, de los cuales 83% es dueño de empresas y el resto, empleado, 52% es de la capital cordobesa y 48%, del interior.

A raíz de esta propuesta, a fines de abril se aprobaron y entregaron las primeras 24 certificaciones del sello “Hecho en Córdoba” a empresas y emprendedores para que usen la denominación de origen en sus productos. Hay otras 500 solicitudes en espera.