El crecimiento del contenido de video de las marcas en redes sociales es de 67 por ciento en el último año, y el incremento de las interacciones entre marcas y usuarios es de 39 por ciento, según un estudio de comScore y Shareablee sobre las conductas y el consumo digital de los usuarios y los contenidos de las empresas en las redes sociales de Latinoamérica durante el último año.
Otros de los resultados obtenidos fue que en Latinoamérica las publicaciones en Facebook con video son comentadas casi dos veces más y compartidas más del doble que las publicaciones regulares.
Por su parte, las marcas de Argentina incrementaron 150 por ciento su contenido de video. Perú lo hizo 116 por ciento, mientras que Colombia llegó a 88 por ciento. Se observa un importante crecimiento de este tipo de contenido en toda la región, así como de las interacciones.
“El video es un formato dinámico, amigable y muy efectivo en la comunicación de las marcas con sus públicos, especialmente en el target millennial. Esto explica su predominancia en las redes sociales y en el resto de los soportes publicitarios que eligen las empresas. Con Shareablee buscamos detectar y explicar esas métricas para que las marcas dispongan de información precisa a la hora de tomar decisiones de inversión. En esa línea, Shareablee será a partir de 2017 nuestro partner estratégico en Latinoamérica para comprender en mejor medida las tendencias en Social Media”, explicó Alejandro Fosk, VP Senior de comScore Latinoamérica.
“Desde mi nuevo rol en Shareablee brindaré soporte a todos los clientes de comScore en la región para potenciar sus estrategias en redes sociales y ayudarlos a llegar de manera más efectiva a sus audiencias target”, añadió Alex Castro, director de Ventas Regionales de Shareablee para Latinoamérica.
En el ámbito regional, Latinoamérica tiene un promedio anual de más de 12 mil millones de interacciones entre usuarios y contenidos de marcas en Facebook, Instagram y Twitter.
