ESCUCHAREl uso de la web por los argentinos ha ganado terreno ante la televisión en cantidad de horas promedio que se le dedican a diario. Mientras la primera registra un consumo medio de 7,20 horas, la segunda alcanza 3,79 horas.
La televisión quedó en segundo lugar como medio de mayor consumo, detrás de Internet, según lo reflejó el último informe realizado por la empresa OH! Panel en el marco del Día Mundial de la Televisión que se celebrará el 21 de noviembre.
La investigación de mercado on line y off line se basó en un estudio sobre 856 encuestados entre hombres y mujeres de Argentina y reflejó entre sus conclusiones que el uso de Internet ha ganado terreno frente a la televisión en la cantidad de horas promedio que se le dedican a diario (7,20 horas contra 3,79), y la radio se subió al podio en tercer lugar con un consumo de horas promedio de 3,30.
En contraposición, los encuestados opinaron que prefieren ver la TV de manera tradicional y no por otros dispositivos como tablet, notebook, celular o PC.
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En un mundo hiperconectado, la televisión no escapa a esta dinámica, y con la pantalla chica conectada a Internet, seis de cada diez entrevistados creen que en un futuro se podrá comprar on line lo que se ofrece en las publicidades.
Además, las redes sociales se acoplaron a esta evolución ya que son los más jóvenes (13 a 25 años) los que comentan los contenidos en tiempo real vía Twitter y Facebook.
“Respecto al interés del contenido, los argentinos quieren en la tele humor crítico e inteligente. Esperan buenas historias de ficciones profundas e interesantes”, aseguró Gonzalo Peña, CEO de OH! Panel.
Tal es así que el sondeo mostró que el mejor programa de televisión de todos los tiempos fue el de Tato Bores (10,2%), seguido por “No toca botón” (5,4%), “Badía & Cía” (4,9%) y emisiones históricas como “Los Simuladores” y “Video Match”.
Al preguntarle al entrevistado sobre la actualidad televisiva, el programa que más gusta es “Farsantes” (7,9%), seguido por la serie estadounidense “The Big Bang Theory” (7,4%) y “Periodismo para Todos” (7,2%). También están dentro del top ten “Solamente vos”, “Todo Noticias” y “Breaking Bad”, entre otros.
Asimismo, “Solamente vos”, “Graduados” y “Farsantes” fueron las novelas elegidas como relevantes en ficción. En el caso de la novela protagonizada por Adrián Suar y Natalia Oreiro, los encuestados afirmaron que lo que más gusta son los personajes; de “Farsantes”, el guión; y del gran éxito de 2012, “Graduados”, la elegida fue la historia.
Otras de las cuestiones que OH! Panel indagó es la tanda publicitaria: 60% de los encuestados prefiere que la venta de productos se realice fuera de los programas o ficciones que están viendo.
“Hay una tendencia en alza que indica que el espectador prefiere mirar su programa sin la inclusión de Publicidad No Tradicional (PNT), ya que siente una invasión permanente de productos que se involucra en la historia original”, afirmó Peña.
De esta manera, se desprenden varios factores a tener en cuenta: la baja del encendido del televisor frente a Internet; la aparición en escena de las redes sociales y su interacción con el televidente; y los usos y costumbres del espectador atento a los cambios inherentes a los tiempos que corren.
OH! Panel es una compañía de investigación de mercados on line y off line que brinda servicios para cuentas globales en Europa y Latinoamérica.
