ESCUCHAREl cuidado masculino es muy relevante en el país y alcanza una facturación anual de $13.932 millones, es decir 15,5% del mercado del sector
Argentina es uno de los mercados con mayor potencial para la cosmética masculina en la región. El cuidado masculino es muy relevante en el país y alcanza una facturación anual de 13.932 millones de pesos, es decir 15,5% del mercado nacional de productos de belleza.
Así lo adelantó a Comercio y Justicia Juan Salgado, gerente de Marketing de Natura Argentina en el marco del reflotamiento de la línea de productos de cuidado masculino Homem y la campaña publicitaria bajo el concepto “Ser hombre es mucho más que ser macho”.
El spot publicitario busca contribuir con una nueva forma de masculinidad, contemporánea y libre de estereotipos, y una nueva propuesta cosmética para el rostro, la barba, el cuerpo y el cabello, que combinan activos de la biodiversidad brasileña y la ciencia e incorpora productos antiseñales y de hidratación corporal.
“El crecimiento de este segmento muestra la relevancia que el público masculino argentino le está dando al cuidad”, agregó el directivo.
¿Qué expectativas de venta tienen para la línea Homem?
Tenemos muy buenas expectativas. Con este nuevo lanzamiento estamos logrando una de las líneas de cuidado masculino más completas de Argentina con diferentes propuestas para cada consumidor, texturas y beneficios que satisfacen las más variadas necesidades de un consumidor cada vez más exigente. Además, el lanzamiento está teniendo una muy buena repercusión por el mensaje que socializa, el de celebrar todas las maneras de ser hombre, rompiendo con los estereotipos tradicionales del “macho”.
¿Se percibe un cambio en la actitud de los consumidores?
Los consumidores cada vez más buscan conectarse con los productos no sólo desde lo funcional sino también desde lo emocional. Y allí vemos también el potencial de una línea como ésta, porque conecta muy bien con el pulso social actual.
¿La tendencia de cuidado para hombres también se manifiesta en Córdoba y el interior del país?
Sí, más allá de las particularidades de cada zona o región, hay una tendencia creciente de cuidado masculino que tiene que ver con un contexto general de mayores libertades, menos ataduras a estereotipos tradicionales. La novedad no es tanto que el hombre se cuide sino el modo en el que hoy se expresa ese cuidado. Antes era más rígido, vinculado a la higiene. Hoy vemos una búsqueda más amplia que expresa una nueva singularidad, una búsqueda más sensible que no teme romper con estereotipos. Se ensancharon las nociones de lo que significa “ser hombre” y se reconoce que el cuidado y la cosmética son hábitos que se pueden elegir sin perder masculinidad.
¿Qué significa Córdoba para la marca?
Argentina es el principal mercado de Natura fuera de Brasil y viene liderando el fuerte crecimiento de la compañía en Latinoamérica en los últimos años. En este contexto, Córdoba es una de las principales plazas para Natura en el país, con mucho potencial para seguir creciendo en categorías como maquillaje, perfumería, rostro y cuerpo.
¿La línea Homem también se ofrece en Córdoba?
Como todos los productos de Natura, la línea Homem, que consta de 12 productos divididos entre rostro, cabello, barba y cuerpo estará disponible en Córdoba y se puede adquirir a través de la red de consultoras, como también a través de la plataforma online en naturacosmeticos.com.ar
¿Planean otros lanzamientos para este año? ¿Cuáles?
Es un año muy fuerte para nosotros en términos de lanzamientos. En la primera mitad tuvimos el relanzamiento de nuestra línea de maquillaje Faces (un maquillaje pensado para todos, hombres incluidos) y de Ekos, nuestra marca emblemática en modelos de negocios sustentables. Seguiremos enfocados en traer innovaciones muy especiales en categorías como maquillaje, perfumería, cuerpo y rostro.
¿Tienen previsto apertura de locales? ¿Alguno en Córdoba?
Hoy ya contamos con dos tiendas en el país, en los shoppings Unicenter (provincia de Buenos Aires) y Alcorta (ciudad de Buenos Aires) y estamos muy entusiasmados con el impacto que están logrando. Por el momento no tenemos previstas nuevas aperturas. Con las tiendas buscamos complementar el modelo de venta directa, que es y será el motor del negocio, con nuevas plataformas digitales y físicas que faciliten el acceso a nuevos segmentos de consumidores menos explorados, y generar nuevas oportunidades de negocio para todos los canales.
Los 12 productos del portfolio Natura Homem están divididos entre rostro, cabello, barba y cuerpo. Entre los destacados figuran el aceite de afeitar (100 ml), el hidratante antiseñales (40 g), el desodorante hidratante Spray (150 ml), Homem Potence – Eau de parfum masculina (100ml) y gel de limpieza facial, entre otros.
