ESCUCHARHeineken lanzó una campaña denominada “Descubrí lo que hay detrás de una Heineken”, con la cual busca informar sobre los atributos indispensables para que una cerveza sea “premium”, condición que muchas veces es confundida solamente por tener un precio destacado en el mercado.
Además de los medios tradicionales, Heineken usará su propio producto como medio de comunicación, con una edición especial de contraetiquetas en todas las botellas, que revela características de la marca que no todos conocen, como su composición 100% de malta y su historia familiar.
La nueva campaña invita también a sus consumidores a viajar a Holanda, donde además de visitar la planta más importante de la marca a nivel mundial, podrán vivir el “Heineken Experience”, museo especialmente construido en el corazón de Amsterdam.
Durante el período de la campaña, todos los consumidores que visiten el sitio www.heineken.com.ar encontrarán una sección especialmente desarrollada con tecnología 3D y juegos interactivos.
La campaña, creada por Ogilvy, abarca distintos medios de comunicación a nivel nacional, entre ellos radio, revistas e Internet.
Con titulares como “Qué distinto es viajar, sabiendo que alguien te va estar esperando” y “Disponible en el lugar del mundo donde te gustaría estar en este momento”, que ponen énfasis en la internacionalidad y la pasión por la calidad que hay detrás de cada Heineken.
La marca se lanzó en Argentina hace 23 años, en 1986. En ese momento la cerveza se importaba de Holanda y se vendía solo en formatos de consumo personal como botellas y latas.
En 1997 comienza la producción local y se lanza la botella de litro retornable que representa 90% de la industria. Con una campaña creativa inédita para la historia publicitaria mundial de Heineken, la marca volverá a contar su historia a una generación que, por su edad, no recibió los mensajes referidos a su producto, presentados hace dos décadas.
