ESCUCHARCasi la mitad del día los argentinos interactuamos con algún medio. El tiempo de exposición aumentó con respecto al de cinco años atrás. Y se diversificó en el nuevo escenario de los medios acompañando las tendencias: especialmente el crecimiento de Internet, y otras transformaciones vinculadas a la tecnología que favorecen cambios en el uso de los medios masivos de comunicación y evidencian cierta supremacía de lo audiovisual por sobre lo impreso, o de lo interactivo sobre lo demás.
El informe de Initiative que busca analizar cómo se distribuye el tiempo de exposición a los medios en la actualidad y cuáles son sus perspectivas para el futuro estima que los argentinos están expuestos a los medios durante 45 por ciento de su día. El tiempo que pasan en contacto con algún sistema de medios ronda en promedio las 10,6 horas diarias, estipula la central.
Con respecto a la manera en que esta exposición se distribuye entre los distintos sistemas de medios, los datos de Initiative son los siguientes: 4,2 horas diarias están los argentinos en promedio frente a la televisión, 5,9 horas escuchando la radio, 45 minutos diarios navegando en Internet, 10 minutos leyendo los diarios y siete minutos haciendo lo propio con las revistas.
