ESCUCHARDespués de trece meses consecutivos de subas interanuales, la comercialización minorista cayó 2,3%. La CAME atribuyó el retroceso al menor poder adquisitivo de las familias y a las subas registradas en los valores de los artículos de primera necesidad.
Las ventas minoristas comenzaron el año con el pié izquierdo, al retroceder 2,3% en enero respecto de igual mes de 2015, según difundió ayer la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
Con la contracción de enero, un mes en el que “los precios de la economía doméstica registraron una estampida -principalmente en alimentos y bebidas-, el consumo cortó con una racha de trece meses consecutivos con tendencia alcista”, se indicó.
La entidad comercial marcó dos factores como los que pueden explicar el retroceso: por un lado, el menor poder adquisitivo de muchas familias frente a la caída de la demanda de empleo y, por otro, la aceleración de precios registrada desde fines de noviembre en muchos bienes y servicios.
CAME sostuvo, además, que la fuga de turistas a Brasil y Chile, donde Migraciones registró 30% más de argentinos que el año pasado, produjo un menor consumo especialmente en las ciudades de veraneo.
Según el monitoreo que la entidad realiza de manera mensual, 85% de los rubros relevados finalizaron enero en baja.
Algunos de los sectores más golpeados fueron Electrodomésticos y Artículos Electrónicos, con una caída interanual de 4,8% en las cantidades vendidas; Alimentos y bebidas, con una baja de 2,5%; Indumentaria, con un retroceso de 2,7%, y Marroquinería, con 4,5%. Estos últimos pese a las liquidaciones por final de temporada y las agresivas ofertas y descuentos con los que buscan atraer a los consumidores.
“El programa Ahora 12, los planes ofrecidos por algunas tarjetas de crédito, y las promociones que lanzaron muchos comercios para darle fluidez a la venta ayudaron a contener la caída. Pero no alcanzó, porque muchas familias se encontraron sin liquidez y con sus tarjetas sin límite”, estimó la entidad.
Otro factor que jugó en contra fue la venta ilegal en la vía pública, que restó demanda y se vio “con mucha intensidad, especialmente en las zonas de veraneo sin controles”, indicó la entidad comercial.
Escapando a la racha
CAME analizó que la demanda se mantuvo “muy tranquila” durante todo el mes, con la excepción de la semana de Reyes, que fue “bastante buena” para los comercios que participaron de esa fecha.
De este modo, Jugueterías y Artículos de librería logró escapar de la racha negativa de enero y mostró un alza de 2,2% frente a enero 2015. “Ayudó que la fecha de Reyes fue bastante buena y, de hecho, esos productos finalizaron con un crecimiento de 3,8% frente a Reyes 2015”, explicó la CAME.
Para esa celebración, los artículos más vendidos fueron juegos para la playa, inflables, autitos, muñecas, muñecos, set de cocinas para las nenas, pistas y juegos de mesa para todas las edades.
A su vez, muchos comercios comenzaron a promocionar desde la primera quincena del mes los artículos de librería, y las familias aprovecharon a comprar para beneficiarse de algunas promociones “interesantes” y evitar al mismo tiempo pagar luego valores mayores.
Los baby boomers
El 40% del consumo masivo en Latinoamérica está a cargo, principalmente, de la generación denominada baby boomers, que son las personas que tienen entre 50 y 64 años de edad, que tienen mayor poder adquisitivo y se encargan de realizar las compras hogareñas, según señaló la consultora Nielsen. En un documento titulado “Seis tendencias del retail en Latinoamérica”, la consultora relevó el comportamiento de los consumidores, según su segmentación por edades, los canales de distribución más usados, los productos preferidos, los mix de formatos elegidos por los consumidores, el e-commerce y los productos saludables.
