ESCUCHARSegún un estudio encarado por Dove en catorce países, en Argentina apenas tres por ciento de las jóvenes se siente “hermosa”, mientras que una de cada cinco reveló que sería más feliz si lo fuera.
Apenas tres por ciento de las niñas argentinas se siente hermosa, mientras que una de cada cinco cree que sería más feliz si lo fuera.
Ésta es una de las conclusiones del estudio global “Expandiendo la Huella de Dove Proyecto para la Autoestima” que se desarrolló en catorce países, incluida Argentina, sobre la percepción de la belleza y de la autoestima en mujeres de entre 10 a 17 años.
Del estudio también se destaca que el número de niñas argentinas dispuestas a describirse a sí mismas como “linda” (18%), “bonita” (12%) y “hermosa” (3%) apenas supera un tercio del total. El porcentaje ubica a las jóvenes del país por debajo del promedio mundial, que indica que el 45% de las niñas del mundo eligió “linda”, “bonita” o “hermosa” para describirse.
Junto con las japonesas y las británicas, las argentinas son las más propensas a describirse a sí mismas como “normales” (46%).
A pesar de que 69% dice estar satisfecha con su apariencia, 39% reconoció haber evitado hacer alguna actividad a causa de su aspecto, como por ejemplo ir a la playa (15%), asistir a un evento social (11%) y hasta a dar su opinión en público (9%). El 67% manifestó sentirse presionada por ser bella. De ese total, 32% de las niñas argentinas afirmó que la presión proviene de “la sociedad” y 10%, de “los medios”.
Las niñas argentinas señalaron que pasar tiempo con su familia (68%) y con sus amigos (84%) las hace sentir más confiadas.
El 92% de las niñas se declaró activa en Facebook, lo que convierte a la Argentina en uno de los países con mayor índice de uso de la red social en el mundo. Un 29% de ellas aseguró sentirse más confiada cuando interactúa con otros de manera online. En Argentina, 50% de las niñas entrevistadas citó a su madre como su principal modelo a seguir.
Al ser consultadas acerca del futuro, 79% de las niñas argentina se imagina llena de confianza en sí misma y 69% lo ve como un lugar en el que podrá expresarse con libertad.
Asimismo, 80% se imagina llevando adelante una carrera exitosa. Según el psicólogo y psicoterapeuta Miguel Espeche, el fortalecimiento de los vínculos es primordial a la hora de actuar a favor de una buena autoestima.
“Mientras crecemos, nuestra autoestima se construye a través una trama de relaciones que funcionan como un espejo. Muchas veces, los espejos en los que los chicos se miran están distorsionados, como cuando les muestran una imagen de sí mismos que ‘no es suficiente’ para satisfacer al otro”, explica.
Las más vulnerables
La marca de cuidado personal de Unilever, que desde sus comienzos tiene como premisa inspirar a las mujeres para que se sientan seguras de sí mismas y confíen en su propia belleza, descubrió que son las niñas, que se encuentran en pleno proceso de construcción de su autoestima y personalidad, uno de los grupos más vulnerables frente a los mensajes que, día a día, equiparan belleza con delgadez, éxito y felicidad.
En este contexto, la marca realizó esta investigación y decidió comenzar a trabajar en una misión social orientada a las niñas del mundo para que fortalezcan la confianza en sí mismas al brindarles herramientas para la construcción de una autoestima sana.
En este marco, la firma se propone una meta global para 2015 de lograr que 15 millones de niñas del mundo participen del proyecto.
“Apuntamos a trabajar en pos de un cambio social que permita fortalecer el optimismo de las niñas y contrarrestar los mensajes distorsionados del entorno. Al compartir los resultados del estudio con la sociedad, invitamos a sus miembros a convertirse en participantes activos de una iniciativa que se propone ir a los cimientos de la belleza real ayudando a las niñas del presente a desarrollar una autoestima sana y a fortalecer su imagen personal para que nunca dejen de hacer lo que aman”- explicó Florencia Machain, brand Manager de Dove. Las distintas acciones impulsadas por la empresa para mejorar la calidad de vida de las adolescentes argentinas se enmarcan dentro del “Plan de Vida Sustentable de Unilever”, lanzado en 2010.
En Argentina, el compromiso de la empresa se traduce en tres propuestas que brindan herramientas a las jóvenes, por un lado, y, por otro, a los adultos que las acompañan:
1- El sitio web Self Esteem con contenidos de referencia, como artículos, guías, consejos y actividades que abordan temáticas relacionadas con la autoestima y la autoconfianza, para que los adultos trabajen con niñas y niños.
2- Dove Day. una iniciativa global para que los colaboradores de Unilever se conviertan en embajadores del proyecto y puedan voluntariamente realizar talleres en diversas escuelas en pos de la misión social de la marca.
3- Alianzas con organizaciones no gubernamentales especializadas. La compañía trabaja en conjunto con Pure Fashion y con la Asociación Guías Argentinas, cuyo trabajo con la marca forma parte de un acuerdo internacional, y con Fundación Padres, mediante un acuerdo local.
Este proyecto fue diseñado para que las niñas amen su propia y única belleza y que ello sea el impulso que las ayude a lograr lo que sueñan para sus vidas. La iniciativa se basa sobre la idea de que la autoestima y la confianza en uno mismo se empieza a construir durante la infancia.
De ahí que los esfuerzos de la marca, que en 2004 apunten tanto a las niñas y adolescentes de 9 a 17 años como a sus padres, maestros y líderes. La marca quiere que las nuevas generaciones de mujeres puedan sortear los obstáculos que les impiden construir una autoestima fuerte y saludable.
