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Gael García Bernal, actor, productor y director de cine mexicano, quien se ha hecho reconocido mundialmente por su activa participación en el mundo del cine, como ser Amores perros, Y tu mamá también, El crimen del Padre Amaro, Vidas Privadas, Diarios de Motocicleta, por mencionar algunos de sus más afamadas películas, hoy se ha convertido en noticia por el triunfo obtenido en la mayor instancia judicial de México: La Suprema Corte de Justicia de ese país falló a su favor en una demanda contra Johnnie Walker; el organismo de justicia resolvió que es constitucional fijar una indemnización por daños y perjuicios derivados de no respetar los derechos de la imagen del intérprete y su familia.
Precisamente, la Primera Sala de la Suprema Corte ha fallado a favor de García Bernal en el caso que éste mantenía contra la marca de whisky mundialmente conocida Johnnie Walker.
En septiembre de 2011 el actor mexicano se vio en la televisión y, posiblemente por primera vez, esto le resultó inesperado: Uno de los anuncios de whisky marca Johnnie Walker mostraba su rostro y el de su familia en una campaña llamada “Caminando con gigantes”. En dicho anuncio se podía ver a Gael García Bernal durante 50 segundos en un collage de sus películas, fotografías de eventos sociales, en la playa o jugando al fútbol, también con sus hijos y su mujer, mientras en una esquina aparecía el famoso producto y un mensaje: “Johnnie Walker, keep walking”.
Según una información del diario mexicano Milenio, el anuncio se transmitió durante un mes en al menos 22 ocasiones. “Caminando con gigantes” o “Keep Walking” fue un proyecto mundial en la que se escogían personalidades locales que contaran su trayectoria. En México algunos de los elegidos fueron Xavier Velasco, Sabina Berman, Mónica Lavin y Daniel Ovadia, quienes sí habían dado su consentimiento.
“Desde que me enteré que se estaba usando mi imagen y la de mi familia para un comercial sin mi autorización, se han llevado a cabo las acciones previstas en la ley y con apego a ésta. Me da gusto ver que los tribunales y autoridades mexicanos estén haciendo justicia en este asunto, ya que nadie puede pasar por encima de los derechos de los demás”, declaró García Bernal en una entrevista al mencionado diario.
La campaña se encontró presente en más de 120 mercados en el mundo y en sus primeros ocho años incrementaron las ventas en más de mil millones de dólares, según una información del diario británico The Guardian, pero los dueños de la marca en México niegan que “Caminando con gigantes” fuera una estrategia publicitaria con fines de lucro, argumentando que el objetivo era que “grandes personalidades invitaran a consumidores de dicha bebida a alcanzar metas importantes y no destacaba las cualidades del producto ni invitaba a consumirlo”.
El actor demandó a la compañía distribuidora del licor y en 2019 la justicia mexicana la condenó a pagar una indemnización de 40% de las ventas derivadas de esa estrategia publicitaria. La empresa apeló la sentencia inicial y comenzó una larga batalla que ha concluido con el fallo de la Suprema Corte recientemente.
Los ministros sometieron a consideración la constitucionalidad del primer párrafo del artículo 216 bis de la Ley Federal del Derecho de Autor, que establece la indemnización a pagar por daños y perjuicios. Los demandados habían considerado que ese artículo violaba sus derechos y se extralimitaba al fijar una indemnización que definieron como excesiva. “Lo que hace la sala es analizar la constitucionalidad del precepto impugnado, es decir que si el artículo que se impugnaba viola o no la Constitución”, explican las fuentes. Ahora el caso, juzgado por la Corte, pasa al tribunal de origen para que se emita una nueva sentencia, pero basada en el fallo del miércoles.
Hasta el momento, García Bernal no se ha pronunciado tras conocerse el fallo de la Suprema.
* Agente de la propiedad industrial ** Abogada
