ESCUCHARA raíz del contexto actual afectado por la pandemia mundial de coronavirus, se registró un notable crecimiento del valor de marcas de entretenimiento on line del hogar.
Así lo mostró el ranking BrandZ Global 2020 realizado por Kantar, que confirmó el incremento del valor de este tipo de propuestas in home (en casa) como como Netflix, YouTube o Xbox.
“La cuarentena nos llevó a cambios forzados en nuestra vida cotidiana, tanto en la forma en la que trabajamos y nos educamos, como en la manera de consumir contenidos y comprar bienes y servicios. También tuvo un impacto significativo en la forma de cómo ocupamos nuestro tiempo libre, que para muchas personas se incrementó”, reflejó la consultora Kantar.
Según la encuesta en el ámbito nacional realizada durante mayo a través de unas mil entrevistas, dentro de la montaña rusa de emociones que van desde la preocupación a la ansiedad y la incertidumbre, 30% de los argentinos afirmó que en muchos momentos de la cuarentena sintió “aburrimiento”, en tanto que entre los jóvenes de entre 18 y 24 años, esta proporción trepó a 52%.
“Las marcas de la industria del entretenimiento y generación de contenidos han logrado empatizar con las nuevas necesidades de los consumidores, ofreciéndoles nuevas plataformas para divertirse, aprender, compartir experiencias y expresarse”, afirmó Sebastián Corzo, de la división Insights de Kantar.
En el caso de YouTube, el valor de la marca creció 15%, lo que le permite ubicarse en el puesto N°37 en el Top 100 de marcas más valiosas del mundo. En este aspecto, en nuestro país, 67% de las personas incrementó el tiempo que pasa mirando videos en YouTube durante los últimos meses: desde tutoriales para arreglar cosas hasta clases de gimnasia y recetas de cocina.
En plena ebullición de la “guerra” de plataformas globales y locales de streaming, los principales jugadores de esta industria también mostraron un crecimiento notable. Por ejemplo, con 180 millones de suscriptores en todo el mundo, el valor de la marca Netflix creció 34%, ganando ocho posiciones y llegando al puesto N°26 del ranking. A partir de la implementación del aislamiento social en Argentina, 47% de las personas afirmó que dedica más tiempo a consumir contenidos audiovisuales en plataformas de streaming.
Otra forma de ocupar el tiempo libre en estos momentos, especialmente entre los centennials y millennials, es a través de diferentes plataformas de juegos. En tal sentido, tres de cada diez personas juega online regularmente. Así, a partir del fenómeno global de gaming y el boom de torneos virtuales de e-sports, la marca Xbox creció 18%, ganó 22 posiciones y llegó al N°65 del Top 100 de BrandZ Global 2020.
La relevación del ranking de este año es Tik Tok, que ingresó al puesto N°79, luego de haber alcanzado unos 800 millones de usuarios a nivel mundial, convirtiéndose en un referente en la tendencia del mobile entertainment.
“El ranking BrandZ Global 2020 refleja que las marcas que tienen foco en las necesidades y preferencias cambiantes de los consumidores (e identifican cuáles son las macrotendencias que se aceleraron durante la pandemia) son las mejor posicionadas para crecer con rapidez”, sostuvo Sebastián Corzo.
