ESCUCHAREl consumo masivo cayó 4% en el último trimestre del año pasado -con respecto al mismo período del 2017-, marcando una caída anual de 1% , según se desprende del análisis Consumer Insights que realiza la consultora Kantar Worldpanel.
“El año 2018 fue uno más de contracción para el consumo, que acumula así tres años a la baja. La caída que empezó en el tercer trimestre se acentuó en los últimos meses, dónde 66% de las categorías de consumo masivo medidas registró una evolución negativa en volumen, acompañada de una significativa aceleración de precios”, sostuvo Federico Filipponi, Director Comercial de la consultora.
Estirar la recompra sigue siendo la principal respuesta de los hogares en este contexto adverso, además de elegir marcas más económicas y hacer uso intensivo de las promociones. “Los hogares no quieren abandonar productos. Antes de irse de la categoría prefieren estiran el uso, cambiar a una marca más económica, o ir al punto de venta el día de la promoción”, dijo.
Las terceras marcas -de bajo precio- acumulan seis trimestres consecutivos de crecimiento. Mientras las primeras caen en todos los sectores -principalmente en Refrigerados/Congelados y Bebidas-. “Pese al escenario, algunas marcas lograron crecer apalancadas en distintos ejes: desarrollo de nuevos momentos u ocasiones de consumo, moviendo la marca a nuevas categorías, y un constante posicionamiento de precio por debajo de la media”.
Proyección consumo 2019
Para 2019 esperan una nueva contracción, de 1,5%, como resultado de una baja de 6,2% en el primer trimestre, 3,1% para el segundo y una leve recuperación de 1,2% hacia el tercer trimestre del año.
