ESCUCHARDe las búsquedas que se llevaron a cabo en la web durante el primer trimestre de 2018, la categoría cabello lideró el ranking con 57% del total, seguida por maquillaje con 13% y cuidado de la piel con 10%
Los buscadores, blogs y redes sociales se convirtieron en la fuente de inspiración predilecta al momento de realizar un peinado o buscar información sobre un producto vinculado a la belleza.
Según el último relevamiento de Google, durante el primer trimestre de 2018, las búsquedas en el sector belleza aumentaron 129%, de las cuales la categoría cabello dominó el terreno con 57% del total, seguida por maquillaje con 13% y cuidado de la piel con 10%.
El análisis se segmentó en cinco categorías: productos para el pelo, cuidado del cabello, color, caída y hairstyle. El concepto con mayor aumento de búsquedas en Internet fue el de productos para el cabello, con un incremento de 21% en comparación al 2016, seguida por cuidado capilar con 18%.
Según Mercado Libre, 85% de la categoría Belleza, corresponde a productos para moldear el pelo, secadores y planchitas.
Con estos datos, queda demostrado que Argentina sigue siendo uno de los países de la región donde los consumidores buscan más productos premium para el cuidado personal. “Hemos notado un crecimiento exponencial en el consumo de productos para el cuidado y moldeado del cabello. La inspiración empieza en internet, lo que genera una mayor búsqueda y consumo también en el mismo canal”, aseguró Carolina Shandley, jefa de Marketing de Bellissima Argentina.
Para reafirmar esta tendencia en alza, el informe arrojó que 73% recurren a Internet como fuente de inspiración cuando tienen que realizar un peinado o necesitan información sobre un producto. De este total se desprende que no solo las mujeres son las interesadas en estas búsquedas, sino que cuatro de cada diez interesados en belleza son hombres.
“En la categoría de coloración, crecieron 319% las búsquedas relacionadas con el tono de cabello gris o ceniza. Los metalizados están en el top tres de looks trendy junto al clásico Balayage y a los colores fantasía”, aseguró Ana Campbell, directora de L’Oréal Professionnel.
Las búsquedas por pérdida de densidad del cabello están dadas mayormente por hombres.
Los grandes buscadores de información sobre el mundo beauty en Internet son millenials, representando 30% aquellas personas entre 18 y 24 años.
En cuanto a los motivos de búsqueda, se destacó que 59% que busca un cambio en su vida, lo acompañaría con un cambio en su pelo y 35% cambiaría su look según la época del año.
