Crece el marketing digital dentro de plataformas de ecommerce

Mercado Libre Publicidad, unidad de negocios de de la empresa de ecommerce, es una división dedicada al desarrollo y comercialización de soluciones de publicidad dentro de la plataforma para vendedores y anunciantes. Recientemente presentó los resultados de 2015, reflejando una creciente adopción del sitio como medio para crear campañas efectivas de marketing digital.
La inversión publicitaria creció en Argentina en 2015 a un ritmo de 25% anual. De esa pauta, 12,8% se destinó a publicidad digital, que creció 32% en el año, según la consultora eMarketer.
Según Mercado Libre, el crecimiento anual fue de 135% en dólares a partir de una creciente inversión publicitaria de pymes y grandes anunciantes que se apalancaron en los nuevos formatos publicitarios de display que lanzó el sitio: formatos con segmentación por comportamiento (Behavioral Targeting) a partir de la información de los usuarios y landings especiales para lanzamientos de productos.
Por otro lado, la unidad publicitaria de la empresa desarrolló un formato de Performance pensado para grandes retailers que permite que integren la totalidad de su inventario creando anuncios de texto con imagen que se muestra según el contexto y que se paga por clic.
A fines de 2015, siguiendo con eje en la innovación tecnológica orientada a los formatos, el sector dio un gran paso en el uso de la información que tiene de los usuarios para hacer segmentaciones más relevantes. También incursionó en la venta programática y, por último, se sumó a las dos tendencias más fuertes que existen en el mercado: publicidad en móviles y video banners.
“El 2015 fue un año de expansión y consolidación del área de Publicidad ya que hemos logrado alcanzar ratios de crecimiento que superan ampliamente la media de la industria como consecuencia del impacto y resultados de los formatos publicitarios que desarrollamos y lanzamos al mercado”, aseguró Valeria Vinitski, directora de Mercado Libre Publicidad.
“Grandes anunciantes apuestan a las nuevas soluciones y herramientas que les permitan capitalizar el alcance y la calidad de audiencia que tenemos al ser el único medio que al mismo tiempo es el sitio de e-commerce líder en la región”, agregó la ejecutiva.