ESCUCHARLa tecnología figura primero en el ranking y a lo largo de todas las generaciones. Luego sigue la categoría libros y cuidado personal, según las edades. Los más chicos gastan $850 y los más grandes, $1.650 en promedio.
Tecnología y literatura son los rubros más elegidos por los compradores online argentinos, quienes destinan entre $850 y $1.650 en sus ticket promedio según la generación, de acuerdo con un informe elaborado por Linio.com sobre el consumo a escala local para conocer cuáles fueron las preferencias de compras online durante el año pasado.
Para la generación “Z”, nacidos a partir del año 1993, el ticket de compra promedio es de $850, y las categorías más elegidas fueron los pequeños productos de computación (27%), como pendrives, cargadores portátiles y mouse retráctil, seguido por los libros (24%), principalmente títulos como Grey de E.L.James, La chica del tren de Paula Hawkins y Aristóteles y Dante descubren los secretos del mundo de Benjamín Alire Sáenz. A esta categoría le siguieron los celulares de gama media (21%), entre ellos, el Motorola Moto E, Moto G2 y Samsung Core 2.
Luego, mostraron interés en los productos vinculados con moda & belleza (13%), deportivos (4%), videojuegos (3%), y, entre, subcategorías (8%) como fotografía, hogar, TV y audio, se ubicaron entre los siguientes.
Los preferidos de los Millennials y los “X”
Más allá de sus diferencias generacionales, las preferencias en las categorías fueron similares. Más de la mitad de las compras de la generación “X”, nacidos a partir del año 1969, estuvieron orientadas hacia los dispositivos móviles y tablets. En tercer lugar se ubicaron los libros, con una tendencia hacia títulos como En cambio de Estanislao Bachrach, La tierra sin mal de Florencia Bonelli, Lo que no te mata te hace más fuerte de David Lagercrantz, y Grey de E.L.James.
El ticket promedio de los Millennials fue de $1.050, mientras que el de la generación “X” ascendió a $1.300, y entre la categoría de productos tecnológicos elegidos (30%) se destacaron los discos rígidos externos, las tablets con funda y teclado, y los smartphones (20%) de gama media / alta. Los libros representaron 13% de sus compras, seguidos por productos de salud & belleza (8%), TV/ audio y video y moda, entre otras subcategorías (11%).
Baby Boomers: tecnología, sin olvidar el cuidado personal
Nacidos a partir de 1946, se trata de otro segmento muy atractivo para las marcas al tratarse de personas realizadas profesionalmente y con mayor poder adquisitivo. Registraron un ticket promedio de $1.650, que han utilizado principalmente para adquirir productos como smartphones (27%), TV / audio y video (22%), destacándose los smart TV; salud & belleza (15%), principalmente las calzas térmicas, perfumes y relojes. Los libros se destacaron en menor medida (12%), el título más elegido fue La Piñata de Hugo Alconada Mon, seguido por productos de computación (5%), deporte (5%), fotografía (4%), y fashion (2%), entre otras categorías (8%).
Entre quienes utilizaron cupones de descuento para realizar sus compras online, los Millennials llevaron las de ganar con 46% de compras generadas de este modo. Seguido por la generación “X” con 40%, los Z con 9% y los Baby Boomers, con 5%.
Acerca de Linio.com
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(Ver también: Una de cada cinco compras…)
