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Docente Uccor – UES 21 – UBP – UNC – ISCE
Hace un año y medio afirmábamos que todo el planeta se movía al ritmo del baile del caballo, que se convirtió rápidamente en un baile mundial, imitado por varios artistas y deportistas, como Neymar, Madonna, Barack Obama en la fiesta de Navidad en Washington, sin hablar de las fiestas de fín de año de empresas y familias.
Es un fenómeno que trascendió todo tipo de fronteras y el video clip del tema, el incontenible Gangnam Style, de la mano del rapero surcoreano Psy, desde su estreno el pasado 15 de julio de 2012, sigue quebrando marcas en términos de visualizaciones en YouTube, superando dos mil millones de visitas en la red social de vídeos (y la cifra va en aumento), traducido también en millones de «Me Gusta», convirtiéndose en récord Guinnes, viralizándose (1) por completo en la web. Es el primer video en superar esa marca.
Ningún video se acerca al Gangnam en la lista de los más solicitados en Internet. Baby, de Justin Bieber, también está en el exclusivo club de los que superaron mil millones de vistas, con 1.040 millones. Psy tiene tres de los 15 videos más vistos en YouTube.
Gangnam
Se trata de una expresión coloquial del idioma coreano que se refiere a un estilo de vida lujoso asociado con el distrito de Gangnam, una zona adinerada y de moda, catalogada como la Beverly Hills de Seúl. El Gangnam style llama la atención por el particular baile, el ritmo pegadizo de la canción y una letra que se burla del estilo consumista del citado distrito de la capital de Corea del Sur.
La existencia de Corea del Sur y sus particularidades respecto a otros países asiáticos
Se está verificando una gran movida cultural, en la cual Psy, junto a otros cantantes, actores, así como directores de cine y televisión va proyectando atributos de una nueva marca país (2) , llamada Hallyu, una nueva oleada sur coreana, que –tal como manifiesta la revista New Yorker- modifica la imagen de Corea del Sur de ser un país emergente -al cuál solo se lo vinculaba con la guerra con Corea del Norte y el temor nuclear- hacia la construcción de una reputación relacionada con su poderío económico y su vida cosmopolita.
Corea del Sur es la 13ª economía del mundo, la séptima nación más exportadora del globo terráqueo y -en los últimos 50 años- el único país que pasó del subdesarrollo a ser una potencia productora y exportadora de manufacturas y tecnología, y que ahora va por un reconocimiento y visibilidad con pergaminos propios de una nación próspera y cosmopolita, para lo cual utiliza todas las herramientas posibles.
Por otro lado, China, Japón y Corea del Sur, forman parte de las economías más dinámicas de Asia y ahora negocian un acuerdo trilateral de Libre Comercio.
Los tres países -que suman 20% del Producto Interior Bruto (PIB) mundial- negocian un Tratado de Libre Comercio (TLC) que puede permitir superar las tensiones territoriales que cíclicamente los mantiene enfrentados y que afectan directamente a su economía.
China, Japón y Corea del Sur reconocen los lazos culturales y económicos que los unen y que pueden aprovechar al crear una unidad comercial. Las tres naciones representan una quinta parte del PIB mundial.
La existencia del pop coreano
El pop coreano le aporta a ese país ingresos por 2.000 millones de dólares en la categoría de Exportación de Servicios.
Particularmente, para el rapero significó aparecer en las campañas de distintas marcas en Corea, incluyendo los servicios móviles de LG y los refrigeradores de Samsung, así como penetrar en la conciencia cultural de los Estados Unidos, ya que desembarcó cantando en América, nada más ni nada menos que en el Super Bowl con un spot publicitario de 30 segundos, con una versión con letra modificada del Gangnam Style,en un comercial de la empresa Wonderful Pistachos.
Park Jae Sang, así se llama realmente el cantante, ha conseguido comenzar a cambiar el panorama de la industria de la música ya que la mayor parte de sus ingresos no proviene de la venta de canciones sino del dinero que le reportan los anuncios, especialmente los de televisión. Y es que -según indica un informe de Associated Press (AP) y las estimaciones de la industria- el cantante en 2012, desde su lanzamiento, obtuvo en seis meses ocho millones de dólares (algo más de seis millones de euros), pero solamente va a ingresar poco más de 60.000 dólares (46.000 Euros) por la venta online de sus canciones en Corea del Sur.
El desarrollo del distrito de Gangnam como el más exclusivo sector comercial y de negocios de Seúl
Shin Yee On Hee, alcaldesa del distrito de Gangnam, dijo: «Estamos listos para dar a conocer Gangnam al mundo (…) creemos que ya estamos, en todo sentido, a la par de Manhattan y Beverly Hills»
El distrito quiere posicionarse como centro de la moda, el consumismo y el entretenimiento, proponiéndose duplicar la cantidad de 800.000 turistas que recibió en 2012, en su mayoría provenientes de China y Japón, y aumentar la ínfima cantidad que por ahora llega de occidente.
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Notas:
1- En la web, el término “viralizar” hace referencia a información que es recomendada por sus lectores a través de redes sociales.
2- Signo o medio que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, incluye —o puede incluir— un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica. Así, la marca país se apoya en la llamada «imagen país», configurando ambas la base del country branding o nation branding, mediante el que se trata de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión, su imagen en el exterior. A menudo la marca país tiene un fuerte componente turístico.
